2.1 如何确定内容的定位及主题

短视频如今已步入成熟期，市场亦趋于饱和，因此视频内容的规划变得尤为重要。对于短视频创作新手来说，在开始拍摄之前，一定要明确内容主题，将自己要做的事情及要阐述的观点和要表达的情感确定下来。

2.1.1 定位的意义

定位即账号的标签和设定，在创作前要对视频内容的表现形式进行定位，不能随心所欲地今天拍日常，明天改拍解说，后天又换另一个方向。定位模糊的账号很难吸引到一批固定受众群体，账号流量不稳定，账号就很难火起来。

一般来说，平台会为观众和创作者都贴上一个标签，平台会根据观众的浏览习惯给观众贴上该领域的标签，迎合观众的喜好来推送该领域的内容。因此，只有账号进行了精准定位，平台才会将内容精准地推送给相同领域的观众，才能给账号带来流量，账号日后才能持续输出垂直的作品。

2.1.2 找准定位

在给账号找定位前，先思考自己擅长什么、喜欢什么，想做什么。例如，影视后期相关从业人员，可以利用自己在技术上的优势，将账号定位为技术流类型，通过制作特效视频来吸引粉丝。也可以将账号定位为技巧向类型，用30秒或1分钟介绍一种易学且实用的软件使用小技巧。

软件技巧向账号常见的片头表现形式有三种：第一种是以纯文字开头，用15～20个文字引出视频的内容，如图2-1所示；第二种是用画面效果添加的前后对比来引出视频所要讲解的技巧，如图2-2所示；最后一种则是以“真人出镜＋文字叙述”的形式呈现，如图2-3所示。

下面介绍当下五个主流创作方向供读者参考。

1．美食类

如果没有擅长的领域，只是一个美食爱好者，想带领大家尝遍各式各样的美食，那就需要先明确自己想用哪种风格和形式去呈现视频内容。在此之前，可以去网上搜索查找美食相关的博主或视频，浏览不同的表现形式，然后思考哪种形式适合自己，且是有信心做好的。常见的美食向视频呈现的形式分为三种：教程类、探店类、美食Vlog类，如图2-4～图2-6所示。

2．美妆穿搭类

在当前“颜值即正义”的大环境下，人们越来越看重自己的外表，对美的追求也越来越狂热，于是各类美妆博主、穿搭博主如雨后春笋般崛起，网络上遍布着不同类型的美妆和穿搭类短视频。

美妆类视频通常分为教学和测评两种类型，教学类视频多由“真人出镜＋文字叙述”的形式构成，封面标题或片头就直接介绍了视频所要呈现的主题，如图2-7所示，这一类视频普遍为持更向视频，以“变美”这个主题进行持续性的创作并形成一个合集，如图2-8所示，对这方面有需要的观众便会关注账号，能达到精准吸粉的目的。测评类视频则主要从产品成分说明、效果测评和使用感受三个方面进行阐述，拍摄这类视频，在产品方面通常需要选择当下火爆、流行或口碑两极分化严重的产品，如图2-9所示，所以在做测评类账号时，一定要紧跟时事，关注热点。

还有两种较为常见的类型是仿妆和素人改造，仿妆类视频和测评类视频有一个共同点，都需要紧跟时事。仿妆一般为模仿当下热度较高的电影或电视剧中的角色，或是广为流传的经典角色，这些角色大众性高，自带热度，把握好机会也能给自身带来流量，如图2-10和图2-11所示；而素人改造类视频本身就是一个很有话题和趣味性的主题，如图2-12所示。

下面为读者介绍五种常见的穿搭向视频的定位类型，分别是好物分享类、Vlog日常类、穿搭技巧类、素人改造类和质量测评类。做好物分享类账号必须对时尚潮流足够了解，且这类视频通常需要不同的产品来进行展示对比，对创作者的经济方面要求较高，如图2-13所示。Vlog日常类视频以真实为特点，展现自然随性的穿搭风格，视频表现形式多种多样，将主人公的日常生活和不同场景中的穿搭结合在一起，形成有内容且质量高的Vlog式穿搭视频，如图2-14所示。穿搭技巧类视频主打的就是一物多用，将一件衣服穿出多种风格，以丰富的展现形式来吸引观众的眼球，给自己带来流量，如图2-15所示。

素人改造类视频以改造前后的巨大反差为看点，激起观众的好奇心，迅速让观众对这款衣服感兴趣并激发购买欲，也能引发观众对账号日后视频内容的持续性关注，如图2-16所示，创作者可以巧妙地在视频中插入自己的广告，达到变现的目的。质量测评类视频在这个看得见摸不着的网购时代，无疑给消费者减少了“照骗”带来的隐患和担忧，这类视频主要从服装的面料、做工、版型等细节出发，给观众展现同款不同价在质量上的差异，如图2-17所示。

3．Vlog类

Vlog其实不只是短视频，其时长可长、可短，没有明确界限，只是短视频这个大类中的一种。Vlog短视频的局限性小，有丰富的空间供创作者展示，可以是基本的日常向视频，如图2-18所示。如果是海外党，可以抓住国内外的差异点来拍摄视频，分享给观众，吸引观众的好奇心，如图2-19所示。如果是旅行爱好者，可以将沿途的风景和趣事记录下来，带着观众来一场“云旅游”，如图2-20所示。如同短视频这个名字一样，其精髓在于短，如何在有限的时间里将内容的精华集结在一起，这就需要创作者花心思去研究了。

4．情景短剧类

情景短剧多以创意搞笑形式呈现，这是短视频市场的热门表现形式之一。情景短剧的主题内容丰富多样，制作流程简单且贴近生活。有的创作者将这类视频以连续剧的形式来拍摄，深受广大观众的喜欢，如图2-21和图2-22所示，如果其中一个视频火了，那么整个系列的热度都会相应提高。

5．萌宠类

萌宠类视频是一个自带流量和稳定观看群体的类型，如图2-23和图2-24所示。萌宠类视频的受众大多是养有宠物，或是喜欢小动物，却因个人条件及其他原因无法养宠物的人。这类观众以观看视频的形式开始“云养宠”，同时希望通过这种方式来缓解现实生活中的压力。

2.1.3 明确主题

主题是决定短视频能否被广泛传播的重要因素之一。在完成账号的定位后，便要确定具体的拍摄主题，例如账号定位为美食向，就需要思考自己是拍美食中的哪一种。要解决这一问题，创作者可以在B站、微博、抖音等平台搜索优秀的短视频博主，对他们的视频进行分析和学习，观察他们的主题定位、叙事方法及传达感情的方式，从中获取灵感并进行学习和尝试，如图2-25～图2-27所示。