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人们都会有一种心理：习惯性将一个事物的获取难度作为价值高低的标尺，一件事物的获取难度越高，它对人们的吸引力也就越大。
举一个简单的例子：“3000字讲述专业的运营策略和需求分析”。这则标题中有数字，有“专业”，已经初步具有了吸引力，但魅力仍不足倾倒相应读者，因为还缺少说服力和稀缺性。
如果改成“腾讯内部资料：3000字讲述专业的运营策略和需求分析”就能够弥补缺少的这两项元素。用户在粗略浏览这则标题时，目光一定会聚焦在“腾讯内部资料”这几个字上。而腾讯内部资料是常人无法接触的东西，而且这种官方的资料做出的总结是区区几年工作经验不可企及的。所以一旦用户产生这种心理，就一定会有兴趣看一看“腾讯内部资料”到底长什么样子的。
文案写手想要通过打造稀缺性来激发用户点开文章的兴趣，可以从以下几方面入手：
在标题中增加权威性是为了将文案的起点拔高，更容易获得用户的信赖与认同，同时也刺激用户对点开文章的欲望。所增加的权威头衔或者权威机构会使文案的受众从小众变为大众。
比如：《曹菲：为何我工作十年，内心仍无比恐慌？》，标题中出现的人是一个能力很强的人物，代表了顶尖人士。但标题并没有将这种稀缺性展示给用户，因为大多数用户并不了解这个人。如果换成“腾讯产品总监曹菲：为何我工作十年，内心仍无比恐慌？”，这就给人一种一目了然的感觉，同时也会有为什么那种人物也会产生这种疑问的感受。进而促使用户点击文章。
权威机构指的是知名度高，而且它的官方性和权威性也令人信服的机构，依托此类机构，也会令用户产生阅读的欲望。比如：“清华学霸创业4年估值200亿！”“徐小平投资生涯最大败笔，就是错过了他！”等。
关键词是文案标题能够吸引用户注意的元素，一般来说关键词越多，所产生的力度也就越大。比如，一些自带专业性元素的人物、某行业10年经验的大牛、某专业博士等等。
将那些普通、不够强力的词语换成更具杀伤力的词语，不违背事实，适当夸大。比如，某位只是给一个世界500强企业讲过几节课程的人，但我们可以叫他“世界500强企业特约讲师”。