下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
借助明星：
《赵雅芝年轻20岁的秘密》
《李冰冰最喜爱的几款包包》
《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》
借助专家：
《PS大师告诉你怎么画一个西瓜》
《PHP高手教你怎么隐藏文件》
借助热点：
《问题疫苗后续：除了狂翻疫苗本，最紧要的是这4个问题！》
借势就是把想要表达的产品与大家关注的信息相结合，比如新闻事件、名人专家、节日节气等，将其巧妙植入文案中，激发用户的阅读欲望。
一般来说，借势有以下四种表现方式：
·借助明星热度。明星是一个特殊的行业，他们的一举一动都暴露在大众的视野中，随着大众消费者文娱消费观念的增强，一个明星往往能在不经意间引爆粉丝的热情。这就是所谓的“明星效应”，这也是很多品牌都喜欢用明星代言的原因。文案写手借助明星事件来营销，不仅能够增加产品文案的热度，而且明星的粉丝也会成为产品的潜在客户。比如说，当鹿晗公布恋情之后，一篇《鹿晗的4000万粉丝，都是价值月薪3万的超级运营》横空出世，在24小时内阅读量突破10万。
·借助品牌效应。当文案的标题中出现用户熟悉的知名品牌和人物时，能够提高文章的可信度，用户也更愿意点进去。
当一篇文案标题为“2019年最令人惊艳的10大营销案例”，你可能会点进去，但内心欲望并不强烈。当标题换成“江小白、杜蕾斯2019年最令人惊艳的10大营销案例”，用户内心的信服度一下就涨起来了。
·借助热门事件。抓住当下的热门事件或者新闻，大众对社会热点的关注能够引导读者对文案的关注。如杨绛先生逝世，微信中一篇《105岁杨绛先生逝世，被誉为“最贤惠的妻最才的女”》获得了10万+阅读。
除了热门事件外，也可以借文化、节日等热度的势，总之就是一句话，用户的目光焦点在哪里，文案的标题就尽量靠向哪里。
·借助权威。文案借助官方性和权威性能够产生令人信服的力量，基本上不会有人怀疑官方的信息，反而会激发读者的阅读兴趣。比如，天文学家公布引力波之后，一篇《曾给雷军、李彦宏讲引力波的那个北大学霸，后来怎么样了？》点击量惊人。
在确定借助明星热度、品牌效应、热门事件、权威四种方向后，文案写手应该怎样合理地乘势而起呢？
将选定的热度IP直接放入标题中，然后在标题中增加前缀或后缀以提高强度。比如：
“震惊！这家70人的小公司让马云都坐不住了”
“如何打造互联网生态链（雷军这么说）”
同时要注意，文案中的品牌一定要与名人或热点事件之间有共通之处，而且产品和热点事件之间关联一定要能够产生价值。即文案写手写出的文案其中的卖点与热点越匹配，那么借势的效果就会越好。
所以，在借势热度IP的时候，绝不要盲目跟风，如果无法产生联系就不要强行关联。
两个毫不相干的品牌想要产生联系，可以通过类比的角度将两个产品结合到一起，比如从地位、口碑等方向。如果一款巧克力非常精致，就可以说成“巧克力中的‘爱马仕’”。
也可以借助行业顶端产品或同类热门产品的热度，突出自身在某一方面的优势，比如说，“同样的社交APP，它相比微信到底牛在哪里？”等。
向热点借势最重要的就是要快。如果在热点事件发布了几个小时之后，你才想起要写一条广告文案来借势，这个时候各个平台都充斥着这个热点的消息，众多品牌也已经借势结束，你的文案只会泯于文案的大海之中，引不起用户的关注。
文案写手可以关注百度、微博热搜等平台，第一时间发现热点事件。文案写手也要能够抓住热点的黄金时期，快人一步发布相关文案，达到蹭热点的目的。