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我们在前文中将失败比作一头野兽，接下来我打算继续使用这种比喻，因为从心理学视角来看，这种比喻能唤起人们面对失败时的那种恐惧情绪。我们不能忽视这种心理效应，因为它会影响我们如何思考和采取行动，但我也想以一种更客观、更具分析性的方式来呈现和应对失败。
当新产品投入市场时，失败是常态而非例外。失败是如此始终如一、持久和普遍存在的，值得我们把它视为定律，并给予它应得的尊重。市场失败律
的内容如下：
市场失败律： 大多数新产品都将在市场上遭遇失败，即使所有的方案都被执行到位也不能避免。这一顽固的硬事实指出，大多数新产品创意都注定会失败，而有效地执行相关计划并不能避免失败的命运。
大多数新产品都将在市场上遭遇失败，即使所有的方案都被执行到位也不能避免。
我分两行来写这条定律，因为它是一套“组合拳”。
第一拳： 大多数新产品都将在市场上遭遇失败。
第二拳： 即使所有的方案都被执行到位也无法避免失败。
我马上就给你看“硬”证据，来证明“失败是任何新产品推出后最可能面临的结果”。但在此之前，最好先澄清一下“市场失败”这个概念到底是什么意思，以及更难懂的“市场成功”这个概念的内涵。