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“不准失败！”我相信你在很多动作片、励志演讲中和一些“令人窒息”的员工大会上都有听到过这句话。这个愿景很棒，如此积极乐观、激动人心、让人信心满满，但却是大错特错的。
在促成新产品创意面世的过程中，失败总是不可避免的。事实上，任何人在任何时候尝试做点新的或不一样的事情时，失败都是最可能出现的结果，在艺术领域是如此，在科学、人际关系领域以及其他任何领域也都是如此。在商业世界里，失败非常普遍，初创企业多数会失败，老企业发布的新产品多数也会失败。
如果你是好莱坞动作电影中的英雄人物，或是在面对交通大堵塞而你只能“一条道走到黑”时，自我催眠说“不准失败”或许管用。但如果你是在计划向市场推出新产品，不仅嘴上说着“不准失败”，同时深信不疑且基于此开展行动，那就是在跟现实作对，这样做向来都没有什么好下场。这4个字或许是一剂强心针，但效力却很短暂，稍有不慎还会因此直接掉入失败之兽的血盆大口。
所以，让我给你一个更务实的“配方”：
失败是最可能出现的结果。
请牢记，这样的硬事实才是你的朋友，即使它会颠覆你的第一印象。继续往下阅读，你会了解到，把失败视为任何新创意最可能面临的结果是一种更加有效的思考方式，因为它与市场现实相吻合，而认同这一硬事实将会引领你在市场中取得源源不断的成功。
关于失败的这第一个硬事实非常重要，值得引起我们的高度重视，我认为明智之举是将其视为一条铁律。