下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
从上文我们可以了解到，有声节目内容的创作，虽然来源可以多种多样，但最终的文稿，还是需要有一个整合，尤其是作为主要来源的个人或团队的创作，对于文稿的质量要求就更高，因为节目内容都是原创作品，不像其他类型那样拥有原著的粉丝或者口碑加持，一旦内容的撰稿上出现问题，对节目播放量的打击是非常巨大的。因此，在有声文稿创作完成后，需要对这些文稿进行自我检阅，并且在检阅的过程中，需要对照以下几个原则。
有声节目中信息的获取，依赖于听觉。这不像电影或者书籍一样，可以用眼睛直观地看，而是依靠主播的播讲，来搭建自己想象的世界，而且大部分人在收听有声节目时，也无法像看书本一样，对于不理解的地方，可以暂停下来，静下心来反复琢磨，而是随着主播的节奏一次性听完。这就对有声节目的文稿有了一个基本的要求，那就是 一定要简洁、容易听懂、少 用长句， 因为人们在收听时，思维一直在跟着主播的话语跳跃，若是一句话长度太长，需要进行断句才能够理解，势必会给听众的思维顺畅度带来影响，有可能会打断听众的思维，使其将注意力放在这句话上面，不利于节目整体的收听效果。因此，文稿的句子，要以短句为主， 在进行文稿检阅的过程中，要特 别注意将那些过长的句子进行拆解，在确保原意不变、艺术 性不降低的基础上，改为短句的表现形式， 以照顾听众的收听感受。
此外，在进行文稿检阅时，还要注意 少用或者不用专业性 较强的、难懂的词汇和语句， 尤其是知识类的节目，更需要注意这一问题，道理跟少用或者不用长句是一样的，那就是听众在收听节目时，注意力集中，需要保持思维的顺畅，当遇到自己不理解的词汇或者不熟知的专业用语时，就会产生思维的停滞，而主播却不会停下进度，于是容易导致听众没有听懂某些内容，也难以跟上之后的进度，对节目产生不好的印象，甚至出现弃听的行为，这就让节目的影响力大打折扣了。
纵观在各大平台热播节目排行榜上的有声节目，无一不是可以让听众顺畅地从头听到尾的，能够在很有限的时间内，将节目的内容有效地传达给听众。主要就是因为，这些节目的内容是用户感兴趣的，容易让人代入的。比如上文提到的《虎嗅·商业有味道》，虽然节目的主题是高大上的商业财经类节目，但是对于每期节目来说，无论是题目的拟定，还是内容的撰写，都非常接地气，让人们理解起来毫无压力。即使有专业的词汇，主播也会以深入浅出的方式为大家解释清楚，从而确保了听众从始至终思路都跟主播保持一致，很好地保证了节目的播出效果。《红酒微课堂》亦是如此。关于红酒的历史、红酒的品类、红酒的品鉴，都是具有一定专业度的知识，但是在节目内容的撰稿中，以说段子的形式，用生动活泼的语言，将晦涩难懂的事情讲解得十分有趣，让人们在得到快乐之余，了解与红酒有关的硬核知识。
总而言之，一个有声节目，想要成为爆款，就需要我们在进行有声节目内容检阅时，首先贯彻节目内容是否容易倾听的原则。
有声节目想要成为爆款，在进行内容检视时，需要把握的第二个原则，就是撰写的内容必须容易理解。有声节目的本质，是充分利用人们的碎片化时间，满足人们对于快餐化信息的需要。对于经典名著，人们会花专门的时间、消耗许多的精力来研究它，而对于有声节目，人们只是在某一时刻进行收听，他们在这个时刻可能是疲惫的，可能是注意力不够集中的，可能只是随意打开有声读物APP，想要休闲娱乐的……如果有声节目的内容如同课本一般，晦涩难懂，需要注意力高度集中，花费很多的时间反复收听才能掌握，那么，大多数听众是不买账的，因为这样的内容，是与他们的期待不相符的。所以，有声节目想要成为爆款，受到大家的喜爱，内容容易理解，是一个重要的标准。那么，如何做到撰写的内容易于理解呢？举例和讲故事是一个非常不错的方式，而且这样的方式是极具魅力的。
许多有声节目其实都是在向听众传达自己的一个观点和看法，想要让观众认可这个观点和看法，就需要进行论证。若是节目通篇都运用哲学的论点在讲大道理，相信听众一定会转向别的频道。但是如果可以用讲故事、举例子的方式，将深奥的道理融合在易懂的例子中，那么听众听起来也会觉得不那么乏味，甚至会觉得很有魅力，而节目也能够实现自己的目标。
比如情感类、成长类的节目，若是通篇都在讲，我们应该这样做，我们应该那样做，而不结合一个个生动鲜明的案例来让听众身临其境地思考，那么效果显然不会好。如上文提到的《蔡康永的201堂情商课》，便很好地运用了讲故事和举例子的方式，在“你不是完美的，但喜欢你让我完美”这节课，蔡康永讲道，我们喜欢一个人的优点，是因为他的这些优点是与你息息相关的。他列举了非常多身边的案例，如我们对于明星的喜爱，我们对于恋人的喜欢，底层人士对于贵族的崇拜，以及讲述《陌生女子的来信》《泰坦尼克号》的故事，都在很好地论证着他的观点。同样，在爆款节目《口才三绝 为人三会 修心三不》专辑里，也同样用讲故事和举例子的方式，让听友们逐步掌握口才和为人处世的秘密。
有声节目想要成为爆款，内容容易倾听，便于理解，也只是具备了基本的要求，想要实现进阶，还需要提升到更高的标准。在检视文稿内容的时候，需要问一下自己，这些内容是否可以引起目标受众的行为。
上文说到，在有声节目的策划之初，就需要对其受众群体进行精准的定位，在此基础上，进行下一步的工作安排。之后的节目定位，文稿框架编辑、内容的撰写，都需要紧紧围绕目标群体的需求和特征来进行，当撰写的内容符合目标群众的心理需求， 引发他们的情感共鸣时，目标受众群体就自然而然地 爱上这个节目， 并自发地将节目进行更多的推广，增强节目的影响力，节目也就会越来越好，最终成为爆款。
在引起受众行为方面，“吴晓波频道”给了人们很好的启发。“吴晓波频道”是由著有《大败局》《激荡三十年》等著作的知名财经作家吴晓波创办，最初是微信公众号，后来进驻了有声读物平台。
在吴晓波创办这个节目时，无论是公众号平台还是有声节目，都已经成为一片红海，但是“吴晓波频道”成功地站稳了脚跟，这与吴晓波本人的影响力是密不可分的。
吴晓波在激荡的十年间，由财经作家到商业史记录者，到现在的企业家、天使投资人，他从一个旁观者成长为一名参与者，经历非常丰富而精彩，这使得他在人们心中拥有极高的权威性和影响力，“吴晓波频道”也因而拥有了鲜明的特征和魅力。
“吴晓波频道”的受众定位在中等收入群体，其内容坚持了理性、严谨的写作风格，虽然没有互联网时代那种活泼的语言，但是却将“魅力人格体”与社群运营紧密结合起来，通过与用户线上线下的互动，大大提升了粉丝的活跃度，其线上线下互动方式多种多样，既有基于后发优势的集成，也有适应自身特点的创新。在有声节目平台上，开拓了评论渠道，这个做法尤其让人称道，可以就每期的内容与观众进行有效的沟通与交流，从而成功地引发受众行为路径，将节目的影响力进一步增强，当然，这种做法的前提，仍然是原创内容需要十分精彩。
无论是以怎样的媒介方式出现的节目，判断其能否成为爆款的一个重要标准，便是受众对这个节目的分享。如一篇公众号文章，当其内容十分动人的时候，就会引起受众自发的阅读和转发，最终引爆，成为一时的热点。又如一部电影，有可能在前期宣传力度并不大，但是上映后，却因为优良的品质，实现口碑爆棚，从而形成“自来水”，观众群体自发地进行海量评论并分享，引发越来越多的人前去观看。《流浪地球》《哪吒》都是如此。两部电影的导演和主演无论是咖位还是名气，都比同期上映的电影差很多，观众并未对其抱有多大希望。但是这两部电影却凭借着优质的内容和不俗的口碑，硬生生地从众多竞争对手中脱颖而出，成为国内电影票房排行榜前列的作品，实现了口碑和收益的双赢。
对于有声节目而言，能否以优质的内容引发受众群体的分享，也是需要高度重视的事情。在对撰写的内容进行检阅时，就需要问一下自己，当前的内容是否可以做到这一点，下面以《每天听本书》作为对标，讲一讲这个节目的做法。
《每天听本书》是“得到”APP于2016年9月上线的一个付费栏目，主播用时30分钟左右，将书中的精华提纯，并用口语转述的方式交付给用户，让用户快速掌握书中精华内容的知识产品。这个节目的口号是，“每天半小时，搞懂一本书”。当前时代，随着信息知识的增多，人们的注意力成为稀缺资源，时间显得越来越重要，尤其越到精英阶层，时间越不够用，《每天听本书》的宗旨，便是 在为用户省时间中创造价值。 同时，《每天听本书》在众多创作人员的共同努力下，生产出了有价值的内容，将每本书的精华浓缩到一定的时间内，并就自己的一些见解与听众进行互动，增加了情感的触动点，引发了听众的情感共鸣。同时，《每天听本书》形成了定制化的内容，定时推送给大家，精彩的内容最终得到大家的喜爱，用户也会将这些精彩的内容自发地通过微信、微博进行分享，形成节目传播的矩阵，最终实现裂变，让节目拥有了巨大的影响力以及更多的粉丝群体。
如何让受众群体在茫茫声海中敏锐地发现你的节目，亦是这个节目能否成为爆款的关键。当前处于信息时代，各类信息爆棚，酒香也怕巷子深，若一个好的节目无法及时地被受众发现，便很可能被后来同类型节目所替代，对于节目的创作者来说也是巨大的遗憾。有时，很多听众对于这个节目产生了浓厚的兴趣，但是由于节目的特征不够明显，在下次想要收听，或者给别人介绍的时候，觉得乏善可陈，也会给节目的推广造成不利影响。因此，在对有声节目的文稿内容进行检阅的时候，还需要注意一个原则，那就是看一下文稿的内容是否容易被受众找到。
想要让文稿的内容被受众很容易地找到，需要在进行文稿内容撰写时， 增加有吸引力的、热门的词汇与关键词。 这些词汇与关键词，或可置于专辑的名称，或可放在每个小章节的题目，或可融合在一些重要的内容或节目介绍的详情页里。总之，就是可以用自己个性化的词汇，来让听众产生深刻的记忆，让听众只是在茫茫声海中看到节目一眼，就再无法忘记其容颜。让听众能够用我们特意留下的“线索”轻而易举地找到我们这个节目。
众多大家热爱的有声节目，均在贯彻着这一原则，如《虎嗅·商业有味道》。商场如战场，商机如战机，想要取得商场中的胜利，在海量的商业信息中寻获商机，就需要灵敏的嗅觉。虎，作为百兽之王，灵敏的嗅觉是其安身立命的本领，以“虎嗅”命名这个商业类栏目，令人眼前一亮，难以忘怀。总之，有吸引力的关键词，在众多成功的有声节目里是非常常见的，可说是必备的一个要素，我们打造的有声节目想要成为爆款，其专辑名称、章节题目、详情页、正文内容里，必须要有能够将观众耳朵与眼睛牢牢抓住的关键词。
自我检验，是做任何事情的一个必要程序，对于有声节目而言也是如此，在对撰写的内容进行检查时，我们要问一下自己，撰写的内容易于倾听吗？撰写的内容易于理解吗？撰写的内容能引起目标受众的行为吗？目标受众会分享我们撰写的内容吗？撰写的内容易于被受众找到吗？能够圆满地回答了这些问题，那么，撰写的内容就经受起了考验。