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耳朵，是感受这个丰富世界的重要感官。随着人们对听的世界的需求，“有声节目”迎来了“新的春天”，上下班通勤的间隙、午间办公室的小憩或是晚上临睡前的舒缓，高质量的有声节目成了人们精神世界最恰如其分的填充，也慢慢变成了令人流连的精神后花园。从“电台时代”到“移动音频时代”，有声节目站在了时代风口，它给了快节奏下生活的人们更精致、个性化的内容，更宽泛、娱乐化的互动，也因此获得了更广阔、更丰富的发展空间。
有声节目，是硬件制造商、系统研发商与内容服务商通过构建音频场景生态，并以个人的音频收听习惯和偏好为基础，满足用户在特定场景特征下的音频收听需求，通过不同设备之间的无缝衔接和切换，融合贯穿不同场景下的音频传播方式和收听平台。
有声节目，用“耳朵听”代替“眼睛看”，具有伴随性、趣味性等特点，随着移动互联时代来临，其优势更加突出。眼睛是人类获取信息最重要的器官，在人们通过视觉、听觉、触觉、嗅觉等途径感知的外界信息当中，大约有80％的信息由视觉获得，可以说双眼处于“超负荷”状态。而有声节目的出现，让纯粹的“听书”成为可能，彻底解放了双眼，这为广大视障人士和低幼儿童等不具备文本阅读能力而又有阅读需求的群体带来了福音。而随着新媒体技术的不断普及，有声节目的呈现形式更加多样，智能手机、平板电脑、车载媒体等新型载体，将人们从费眼的电子书中解放出来。不论是在做家务、超市排队、健身休息、开车通勤，还是在茶余饭后抑或夜晚临睡前，只需戴上耳机，便可自由选择喜欢的有声节目，打发时间的同时也为自己充电。数字技术的进步扩大了潜在听众群体，任何人只要有一部智能收听设备，都是这个有声节目群体的一员，都可以随时随地进入“阅读”世界。
有声节目的另一大特征是伴随性，这使得“一心二用”成为可能，满足了当前快节奏生活下人们的阅读需求，可以有效充盈你所有的生活空间。比起纸质书动辄几百页的篇幅，有声书在线即可收听，一本几百页的书也不过几十兆容量，收听方便，受时空影响小，迎合了现代人随时随地获取信息的习惯。随心所欲地收听自己喜欢的有声读物，既能帮助人们充分利用碎片时间充电，又能解放因紧张工作而“忙碌”一天的眼睛。
有声节目拥有无与伦比的趣味性，能够有效激发人们的“阅读”兴趣。传统的阅读是调动眼睛这一单一感官来获取信息，而听书的时候，声音传递中融入了主播的情绪和感情，使人们对于获取的信息印象更加深刻。尤其是有声读物致力于内容创新，制作越来越精良，有的配上适合书中情节的背景音乐和特殊音效，有的邀请众多播讲人员分角色朗读书中内容，甚至书中出现的唱词会真的演唱出来。这种融合了多种艺术表现手法的有声作品，给人以美的享受，让人如同身临其境，难以忘怀，对有声读物产生长久兴趣和感官依赖，从而有助于培养忠诚用户群。有声读物这一特征，不仅激发了成年人的阅读兴趣，同时也点燃了少年儿童的阅读热情，国外有很多中小学校，将有声读物作为课堂上辅助教学的工具，使得孩子们的学习兴趣和学习效率大大提高。
有意思的是，国外有声节目用户群体其实数量很庞大。像在美国媒体圈，最潮的或许不是美剧和大片，而是“听”网络节目。据统计，92%的美国人在收听传统广播，听数码版Podcast（播客）的人也有15%。至于国内，传统广播市场的没落是不争的事实。随着数字技术日益普及，通过收音机等传统终端设备接收信号来收听广播的形式发生了改变，出现了通过互联网来在线收听的网络广播。接入互联网的广播，融入了互联网与音频广播的优点，使广播节目能保存、有文字、可点播、便于检索与下载，弥补了广播与生俱来的线性传播、稍纵即逝、无法保存、不能检索、看不到文字等方面的缺陷，不仅扩大了其传播范围，还大大增加了信息容量。
目前的中国移动音频市场，主要由移动电台、有声阅读和音频直播构成，新的赛道正在加速拓宽，原有的细分市场也在不断成熟。2019年，国内移动音频市场经历了高速发展，其中用户规模连续12个月稳步增长，全年涨幅达到50.3%；用户行为方面，在打开次数和使用时长上取得了迅猛增长；而用户结构呈现出男性化、高龄化和精英化的显著特征。面对如火如荼的有声节目发展，我们可以清晰地看出其蕴含的巨大潜力，其目前的行业现状与发展模式、发展趋势等，也必将引发我们进一步关注。特别是音频市场涌现出不少专业的音频分享平台和爆款付费音频产品，它们突出个性化服务，为特定受众提供特定服务，实现和听众的交互性、互动性，加之知识付费的兴起，有声节目的不断出品俨然成为新的风口。中国在线音频市场的格局已然形成，主要划分为三类音频平台：以喜马拉雅FM等为代表的综合在线音频平台、以懒人听书等为代表的垂直有声阅读平台，以及以荔枝FM等为代表的音频社交互动平台。
正是基于有声节目雄厚的受众基础和良好的发展态势，越来越多的人开始投入有声节目的创作工作中，希望通过有声节目的制作，传递自己想要表达的内容，并紧紧抓住有声节目的风口，实现自己的创业理想。本书将通过对有声节目成功案例的深入分析，就打造高品质有声节目，从策划、撰稿、遴选主播、视觉设计、后期加持、平台选择、专辑路演、宣传推广等方面，进行讲述，旨在为有志于进行有声节目创作的人提供有益借鉴。期待更多优质的有声节目与大家见面，丰富人们的精神文化生活，为弘扬社会正能量做出贡献。
凡事预则立，不预则废。对于有声节目的打造亦是如此。因此，想要让节目成为吸睛产品，第一步便是要做好策划工作，这就需要对有声节目的目标人群、内容特点、选题定位，在谋划之初便有长远而充足的考虑。书中第一部分，详细介绍了如何开展策划工作，为有声节目成为爆品奠定坚实基础。
在内容为王的时代，一个节目想要在众多竞争者中脱颖而出，优质的内容是必备条件。如何寻找优质稿件渠道？如何对撰写的稿件进行检验？爆款的稿件内容有什么特点？优质的稿件具备何种魅力？就上述问题，书中第二部分将会一一解答。
有声节目的最大特点便是声音，声音来自主播，遴选到一个适合节目的主播，节目便成功了一半。好主播需要有优质的声场，能够把握好声音的节奏，更可以吸引众多的粉丝。因此，在第三部分中，将通过众多优秀案例分析，来帮助大家了解如何寻找到一个好的主播。
有声节目虽然核心是声音，但是一个超赞的视觉封面设计也是必不可少的。想让听众在众里寻“节目”千百度时，能够蓦然回首发现你的独特之处，就需要有一个夺目的封面。本书的第四部分，就是根据不同的内容风格，传授如何进行适宜的封面设计、详情页设计，以及主播账号如何能够吸引大家的眼球，让有声节目更加有“色”。
好的艺术作品都离不开后期制作，我们看到的电影、电视、MV均是如此，对于有声节目而言，后期的加持也非常重要，为节目打造专属的BGM，可以为节目增添很多亮色，同时，有声节目的后期加工制作，还需要充分考虑与受众的良好互动。本书的第五部分，将通过解析众多成功案例，让大家领略后期加持对于有声节目的魔力。
有声节目本体完成之后，选择怎样的平台，也有很大的学问。俗话说，男怕入错行，女怕嫁错郎。我们精心打造的有声节目，选择平台的时候，就像男选行、女选郎一般，需要全面考察、认真思量。本书的第六部分，就是要教大家选择平台的技巧，让有声节目“上对花轿嫁对郎”。
如同电影在上映前进行宣传路演以及点映一样，有声节目想要取得成功，进行路演也是非常必要的。许多作品，都是通过路演，找到了自身的亮点和不足，从而进行针对性的改进，使其能拥有更多的粉丝。本书的第七部分，便是以实际案例向大家演示，如何完成有声节目的“纸上”推演。
信息时代，“酒香也怕巷子深”成为人们的普遍共识。有声节目走向成功，其质量高、内容好是先决条件，就如同酒家要想名声响，需要酿好酒一般，在这个基础上，需要采取适宜的方式进行宣传推广，让酒香飘出巷子，吸引更多的人前来品尝，这样才不枉酿酒师的辛勤劳作，不辜负他们的智慧和汗水。本书的第八部分，就为大家演示，如何吹响有声节目的集结号，做最好的宣传和推广，使其家喻户晓、路人皆知，成为听众当中广为流传的“当红炸子鸡”。
近年来，我国大力扶持文化产业的发展，为在线音频行业创造了良好的政策环境，加上日益年轻化的社交需求等一系列社会环境变化，为在线音频行业的发展带来千载难逢的机遇，使其日益呈现出快速发展势头，向垂直市场和社交化、娱乐化方向不断深入探索。随着各主流音频平台在细分市场布局加强，未来在线音频行业竞争也将日趋激烈。因此，只有打造出类拔萃的有声节目，才能在激烈的市场竞争中拥有一席之地。
任何节目或产品的成功，均离不开最初的策划，也就是古人说的凡事预则立，不预则废。对于有声节目而言，策划是其能够成为爆款的第一步，也是最为关键的一步，策划引领着整个节目未来的走向。对于有声节目的策划，需要把握的原则是，既要高屋建瓴，又要脚踏实地。找准人群的目标定位，选择精彩的内容，则是实现成功策划的重要抓手。
目前的有声音频节目已经形成一个非常巨大的市场，并且根据人群和内容有了非常细致的划分，每个节目的分类都有其固定的粉丝群体与受众，可以说，有声书正在与其他传统媒介争夺用户的注意力，并且发展势头非常凶猛。以喜马拉雅FM为例，其平台上热门有声读物的播放量已经突破10亿， 每个用户听的书，可以折合一年15本以上，用户日均听书时间为180分钟， 这个数据是非常惊人的，充分说明了当前有声节目的发展潜力和市场是巨大的。
目前音频节目大致有畅销书类、人文类、个人成长类、商业财经类、历史类、外语类、亲子教育类、相声评书类、艺术类、音乐类、教育培育类、健康养生类、情感生活类、明星动向类等，各类产品均有自身的特色，也均有各自的排行榜以及引领风潮的作品。
如畅销书类作品，其特点是节目主播将当前比较热门的图书类作品直接转为有声读物，用优美的、适宜的声音读给受众。在当前信息爆棚的时代，利用碎片化时间进行阅读，接受快餐化的知识，成为许多人的选择，使用有声APP的用户越来越多。畅销书类作品有声节目，可以满足人们利用碎片化时间进行学习的需求。在喜马拉雅FM上，此类作品包括《鬼吹灯》《斗罗大陆》《我的老千生涯》《摸金天师》等。
人文类作品的涵盖范围比较广，如经典名著、诗词文学、艺术修养、纪实档案、哲学历史等。这类作品的受众文化修养普遍比较高，对于作品的品质要求也高，受众大多对这些作品拥有自己独特的见解，甚至在某一领域有深刻的研究。总之，不管是内容的制作，还是主播的素养，或是听众的素质，水准都是非常高的。比较典型的作品有《红楼梦》全本有声剧、《曾国藩家书（白话本全译精读版）》、《王东岳的中西哲学启蒙课》等。仍以喜马拉雅FM为例，在人文畅销榜上，《红楼梦》全本有声剧长期占据榜首的位置。
个人成长类作品，旨在为众多身处某一阶段的年轻人而定制。这些人可能刚刚步入社会、进入职场，对于人际关系有迷惑，对于社会现实有不解，对于职业技能想提升，对于自身现状很不甘心等。因此，在闲暇的时间，他们希望通过听一些节目，来缓解自己的压力，来调节自己的心理状态，来找寻能够解决自己某一时段某一个问题的方法和答案。个人成长类作品主要涵盖的内容，大致有职业技能、人际沟通、心理调节、名人演讲、高效管理、成功励志等。这些作品普遍充满了正能量，让人听到后会有所思考，会有所领悟，也会给自己如何做提供一定的指引，是人们不可或缺的有声陪伴。喜马拉雅FM平台上，比较知名的个人成长类作品有《口才三绝 为人三会 修心三不》《情商高就是会说话》《5分钟心理学》《我不过低配的人生》等，而《口才三绝 为人三会 修心三不》占据喜马拉雅FM教育培训新品榜首位，可见听这个栏目的人们，对于提升自己人际交往能力，希望自己成为一个具有高情商的人的需求是很迫切的。
商业财经类作品，受众人群更为具体，那就是热衷于投资理财，热衷于创业赚钱的人们。这个板块一般有财经的热点资讯、投资理财、证券市场、创业创投、商业经济管理等内容，为立志于实现财务自由的人们提供更好的指引。典型的节目有《创业不可迷路》《白手起家创业》《每天五分钟，基金定投聊通透》等。在喜马拉雅FM平台上，《虎嗅·商业有味道》现居喜马拉雅FM商业财经热播榜第1名，播放量超过2.1亿，人们可以从这个栏目中，获取创新创业的资讯，并与业内大咖进行深入的交流。
历史类作品，主要满足喜好历史读者的需求。以史为镜，可以知得失。对于历史，国人向来是十分喜爱的，因此这个板块的受众也非常多。在当前许多有声平台中，对于历史类节目也有非常详细的划分，有中国史和世界史，中国史有正史和野史传说，给历史的爱好者一个全面的、包罗万象的选择，满足他们对于历史的爱好。如《听谢涛·真三国》《话说宋朝》《中国历史未解之谜》等。而排在喜马拉雅FM平台口碑榜第1名的是《听谢涛·真三国》，证明了经典作品，是不会随着时间的流逝而褪色的，只会历久弥新。
其余如外语类、亲子教育类、相声评书类、艺术类、音乐类、教育培育类、健康养生类、情感生活类、明星动向类也均有自己的细分以及代表栏目，有自己固定的受众群体。总而言之，在这个有声时代，只需要找准了受众群体，生产出优质内容，就具备了成为爆款的先决条件。
打造爆款的有声节目，找准受众、选好分类，是最为基础的工作，之后，需要以上述两点为根本，进行个性化的专辑分类，进行详细的内容设计，从而实现提升。
据不完全统计，当前各个平台的有声节目已经多达几百万个，可以说，有声节目的市场竞争已经非常激烈，想要在激烈的竞争中脱颖而出，进入排行榜，就需要具备自己独特的地方。个性化，是一个节目能够吸引听众的必要手段。
节目的个性化，取决于节目的创作人和创作团队。对于有声节目来说，其 最大的核心竞争力来自内容的创作， 而个人或一个团队，是内容创作的灵魂。如有声节目中的相声，自然是以郭德纲领衔的德云社最受大家喜爱，这便是个人和团队的特长为节目的加成。因此，实现节目的个性化，首先需要对自己和团队有清醒的认识，找到自己最擅长的是什么类型，找到自己在哪个节目类型上拥有最丰富的资源，敏锐地感受到节目创作及策划时的风口在哪里，从而有针对性地进行内容设计，以达到事半功倍的效果。
万丈高楼平地起，一个爆款有声节目的打造，一个精彩有声世界的构建，策划是关键，是重中之重，是万丈高楼的基础所在。当有声节目的策划是独具特色的，是把握准市场动向的，是找准受众人群的，那么就为后面的工作提供了最为有力的支撑。找准目标人群定位，找准专辑的分类并进行个性化的内容设计，对于节目的成功有重要的作用。