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时下，直播带货掀起了新型消费的热潮。疫情防控期间，依赖线下客源的企业和商家遭受较大冲击，直播带货通过一部手机在主播和消费者之间架起了一座沟通的桥梁，商家开始将直播带货作为重要运营工具，从主持人到企业家，从娱乐明星到各地县长，社会各界人士纷纷走进直播间推荐特色产品、加强供销对接。直播带货创新了消费体验，激活了市场，还成为推动脱贫攻坚，助力产业发展的重要抓手。直播带货对于拉动市场内需、推动经济复苏具有积极作用，也扮演着重要角色。
“直播带货”是时下电商行业备受热捧的营销模式，一大批名人、网红当起主播，还有一些普通人也玩起“直播带货”。直播带货有一个完整的链条，这里面的角色有供应方、链接方、品牌方、需求方、资源整合者。平台、主播、商家、用户和MCN机构，各司其职、各负其责，分工明确、界限清晰，是一个功能完备的闭环式产业链条。