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“直播带货”在近两年可谓彻底出圈，超级主播、网红达人、明星总裁纷紛“下场卖货”，大江南北的男女老少拿起手机，点赞加购，下单秒杀，形成了一场几平风摩全世界的“集体狂欢”。这不禁让人深思，“直播带货”带的仅仅是“货" 吗？ NO！它带来的是全新的、参与感极致的用户体验，它重新定义了购物形式，创造了更简单、更便捷的购物体验。
直播电商指的是KOL（主播）通过视频等形式推荐卖货最终成交的电商渠道。直播电商替代了传统的货架式电商，不仅仅是历史上传统电视购物的升级版，而且是从整个产业链的角度实现了质的飞跃。从商品的角度来看，直播提升了非标产品潜在的线上渗透率；从用户的角度来看，直播满足了用户非计划型购物的需求；而从整个产业链来讲，直播加快了供给端产品的开发速度，以及相关产业的指数级衍生。直播带货是互联网发展下现象级的电商新模式，也在悄无声息地改变着人们的生活方式。