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2.4 视频号直播

如今在这个快节奏的时代,短视频的浪潮一波接一波,从以前的快手到现在的抖音,无论是质量还是流量都得到了很大的提升,微信视频号直播也紧随其上。那么,微信视频号究竟是一个什么样的平台呢?

2.4.1 微信视频号是什么

腾讯公司张小龙在2021年微信10周年的公开课上曾坦言,最近5年,用户每天发送的视频消息数量与此前相比上升33倍,朋友圈视频发表数量与此前相比上升10倍,这个时候应该考虑往视频化内容方面去做了,视频化应该是下一个10年内容领域的一个主题;视频号是一个人人都可创作的短内容平台,因为是公开领域的内容平台,所以不能基于微信号来创作;未来视频号会承接一个机构的很多服务内容,并不局限于视频,比如一个企业的服务,可以通过小程序的方式展示在视频号下面。

张小龙还说:“我们现在还没有直播的入口,下一个版本可能就有了。我们也在丰富直播电商的能力,包括直播里可以链接第三方的小程序。”相比短视频,张小龙认为直播的表达更轻松。

微信视频号是什么?它是为用户提供创作和表达短内容的平台,如图2-4所示。

图2-4

2.4.2 微信视频号的定位

在分析微信视频号的定位之前,我们先看一下视频号发展的关键节点:

2020年1月21日:微信正式开始视频号内测;

2020年2月:视频号开放自助申请入口,邀请部分媒体和垂直领域KOL入驻以及开放更多普通用户的视频号入口和观看功能的内测资格;

2020年3月18日:加大开放更多普通用户创建个人视频号的内测资格;

2020年6月20日:针对苹果用户全面开放视频号权限;

2020年6月底:张小龙在朋友圈中暗示视频号用户数将突破2亿;

2020年7月底:视频号更新版本,主要将视频号以大图形式在朋友圈中显示;

2020年8月底:第一届视频号峰会在苏州召开;

2020年9月上旬:腾讯官方承认微信小商店未来将打通视频号;

2020年9月中旬:PC端视频号创作者内容管理平台内测版全面开放;

2020年9月下旬:流量推广小程序@视频号推广助手内测;

2020年10月上旬:视频号直播内测;

2020年10月下旬:视频号“没有货源也能轻松赚钱”带货功能内测;

2020年12月:视频号直播上线美颜、滤镜、连麦、镜像、打赏和抽奖等功能;

2020年12月下旬:视频号主页打通商家自有小程序;

2021年2月:视频号直播上线指定群红包、跨直播间打赏、礼物多元化、支持多人连麦。

……

通过以上微信视频号频繁的迭代能够看出,微信想通过一系列新功能培养用户创作短内容的习惯,可以看出视频号在微信的重要程度。笔者认为微信视频号不只是抖音、快手的一个竞争对手,更重要的是它在布局一个商业生态。

2.4.3 微信视频号的趋势

腾讯公司的张小龙认为,公众号存在两大失误:一是限制了内容创作者的范围;二是公众号平台做成了文章内容的载体,限制了其他短内容的发展。视频号算是弥补了公众号内容形式的不完整性,一个人不仅可以通过图文在封闭式的公众号里发声,还可以通过视频号和所有创作者站在同一标准下产出内容。

张小龙认为微信的十年,如果非要用两个词来描述微信,一个是连接,另一个是简单。对产品来说,做连接,意味着做服务的底层设施,因为基于连接可以演变出来的结果是最丰富的。实现同样一个目标,有1000种方法,但只有最简单的方法是最美的。正是因为有1000种方法的存在,所以要真正做到简单是很难的。10年来,微信增加了很多功能,但是现在的微信,还几乎和10年前的微信一样简单。

视频号是微信走向开放的一个象征,也是一个更大的朋友圈,将比抖音、快手和微博等更私域,比朋友圈更开放。严格来说,微信视频号的内容形式并不是“短视频”,而是“短内容”。

作为微信生态体系的重要节点,微信视频号将会成为一个重要的线上消费场景。

2.4.4 微信视频号直播是什么

2020年12月13日晚至14日凌晨,摄影师李政霖在微信视频号上进行了一场“陪你看双子座流星”的直播,当晚这场直播累计在线人数过百万,成为第一个破圈的爆款视频号直播案例——而这距离视频号上线直播功能才刚刚过去两个月,如图2-5所示。

图2-5

与其他直播平台不同,视频号直播的定位是“视频号场景下,面向其他微信用户进行网络直播的功能”,功能的特点是“用户主导”,很符合微信一贯的调性。

目前开放的视频号直播只能通过手机直播,也就是直接捕捉手机摄像头的画面,在画面效果、稳定性以及环境优化上还都处于弱势。视频号的推流功能,就是解决这些问题的直接手段,例如李政霖当晚的“陪你看双子座流星”的直播就是典型的推流直播。以开源推流软件OBS为例,其不仅支持图文物料、稳定直播流、推流电脑画面、多平台直播,还有丰富的插件支持美颜、实时字幕、录像和串流直播等功能,如图2-6所示。

图2-6

再如,本地视频直播、游戏直播、PPT直播、banner设置等,都会在视频号推流功能开放后得到支持。回到目前的视频号直播功能来看,这项功能的成熟化将直接关系到视频号生态的成熟。 uuTcO82oMbm/IDe4t+nj/qNwUUWxcM9A6AeUEri9zjF3MOeGk0VQziidTMKcS0Ht

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