2.3 抖音直播

抖音是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄段的音乐短视频社区平台，如图2-3所示。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。平台会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。

抖音直播是从2018年年底开始运营的，最初抖音对于直播的门槛要求很高。在2019年年底的时候，抖音直播将直播的门槛放低，普通用户也可以开通直播。

抖音直播在用户定位上以一二线城市用户为主，聚焦都市年轻人，且女性用户居多，购买能力强。抖音以内容为主要流量的分发逻辑，流量的集中算法分发，平台控制力强，容易制造爆款，粉丝获取效率高，粉丝增长速度快。在电商交易闭环的打造上，抖音也上线了自有店铺“鲁班电商”。