第2节
不够专一

一般的抖音账号往往是在记录生活，而且是特别随意地记录生活。

今天出去玩，发点旅游的内容，明天去吃东西拍点美食发出来，后天看有个舞蹈很火赶紧拍一个模仿视频……里面掺杂着美妆、搞笑、情感、旅行、美食、唱歌跳舞等内容，别人点进来看了以后都不知道账号是干什么的。

但如果真的想在短视频的世界里有一席之地的，内容就必须做到专一。

用户会因为你拍的某一个爆款视频看到你，是否会关注你，很大程度上取决于你的视频内容是不是都和爆款视频内容相似，所以账号只发一类视频非常重要。

如果一个账号今天发A内容，明天发B内容，那么这个账号的垂直度就会变低，就不会受到平台的扶持。

手绘领域的抖单账号“赵小黎”拍摄的内容一直都是自己如何创作出一幅画。从定画框，到不拘一格地铺色，哪怕弄脏了衣服也不顾忌，成画后，和画作来一张定格照。“赵小黎”记录自己的创作过程，节奏明朗富有新意，一改大家对画家的认识，加上她气质独特，大家特别认可她的这一身份，所以她能持续不断地涨粉，在2020年开年的3个月内涨了300多万粉丝，目前粉丝总数突破900万，成为抖音人气视频创作者，这些都离不开她在该领域的深耕。

抖音音乐人“林童学”目前拥有900多万粉丝，2020年3月，一首《少年》的翻唱让他火爆全网，也给他这个账号带来180多万的粉丝量。而我们仔细分析可以发现，他的成功不是偶然，而是他在音乐领域保持专一的结果。更确切地说，从开始的林童学吉他单人弹唱，到后期变成林童学领唱，2～4位兄弟一起一边拍手、一边唱，这种带有强烈少年感的互动表演形式，和《少年》这首歌曲非常合拍，所以让他一曲成名。在这之后，林童学延续了“和一群人拍手合唱”的表演形式。对于表演形式，同样可以保持专一感。

不仅仅是林童学如此，音乐领域的“coco”组合，在音乐人中也富有新意，他们的大部分作品，都是情侣双人出镜，两人共用一条耳机唱歌，用户看他们唱歌，听好听的歌曲是一方面，还有就是要看屏幕都装不下的高级狗粮。比如一条点赞90多万的视频，标题为“左声道：下山。右声道：欧若拉。我们谁唱错了？”，由于他们俩在这条视频中真的靠得太近了，像是男主角直接贴着女主角的脸唱歌，所以评论区中的高赞评论是这样的：“我觉得这是另一种高级一点的狗粮（1.3万点赞）”“这口气真大（1.2万点赞）”“哈哈哈哈哈哈哈这是嫌弃你了吗（2.5万点赞）”可见大家就是喜欢看这种“撒狗粮”式的唱歌。所以，“coco”组合便保留了这样的唱歌模式，持续性地产出内容。

还有抖音美食领域拥有400多万粉丝的“煎盘侠”，他在石头上做烧烤，烧烤的原材料从早期的鱿鱼、香菇、白菜……到后来的鱼刺、树叶……他的视频在诠释“万物皆可石头烧烤”，他也借此吸引了一大批粉丝。他的成功和他的专一密不可分。前期专注于做石头烧烤，在有一定粉丝数后，他发现自己爆火的视频都是涉及反常规烧烤食材的，所以，他后期的作品就干脆专注于分享反常规的烧烤食谱。 lUfLQ3lX12s5raQGDBsRfsm79FvEdCZSn8ACx3evMt77BjDF7NegaLX6tFG6HbJX