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电视节目是由主持人来主持的。主持人是电视节目的核心，是电视节目的组织者和串联者，电视节目因为主持人的主持而得以展开、延续，变得生动活泼并且最后结束。电视节目离不开主持人，主持人也因为电视节目而神采飞扬，成为电视舞台的中心。
电视节目主持面对的是公开的场合，是成千上万的观众，代表的是国家的宣传部门，说话应有自身需要的政治性、寓教于乐性、广泛性、注意文化程度的普及性等等，它比一般的主持有更高的要求。
因此，它对节目主持人的形象有一定的要求，以是否上镜，是否长得漂亮可爱，是否有亲和力，是否符合大众审美需要为标准。