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进化心理学有句名言：如果天下的女性都喜欢男人用手行走的话，世界上就会有一半的男人开始用手行走。这虽然只是句玩笑话，但已经有大量的心理学证据表明，为了取悦自己心仪的女性，男人是可以做出很多疯狂的事情的。这其实是人类在漫长的演化过程中，男性为了应对争夺伴侣而产生的竞争关系所形成的一种适应策略。
因而，从进化心理学的角度来看，男人对美女的欣赏、怜爱，其实并不都是龌龊之事。正所谓爱美之心，人皆有之。诗经讲“窈窕淑女，君子好逑”；今人说“自古英雄爱美人，英雄美人惺惺相惜”；其实都是再正常不过的事。古往今来，也由此产生了许多非常让人心动的故事——如“文君当垆，红拂夜奔”，成就“相如忘琴，李靖随性”。而当下平凡的人们，妻儿老小，相亲相爱，也绝对是我们应该追求的幸福生活。
那能否将这种听起来离经叛道，其实是正常的、自然的微妙心理，转化为提升男人高尚行为的正能量呢？
2012年，荷兰心理学家马克·冯·乌格（Mark Van Vugt）和英国心理学家温蒂·爱戴尔（Wendy Iredale）在《英国心理学杂志》（British Journal of Psychology）发表了一篇论文证明： 男人喜欢取悦漂亮女性的原始冲动，可以转化为资助社会公益事业的积极心理能量！
【研究一】他们召集了平均年龄为21岁的男、女学生各65名，来参加心理学实验以检验该想法。在实验中，研究人员发给每名学生三英镑（约合30元人民币），并告诉学生他们可以把任意数量的钱留着自己用，并把剩下的钱存进一个公共账户（都在计算机上单独操作完成）。在所有人分配完手头的钱后，研究人员会统计公共账户的总数额，然后，将这个数字翻番，再平均分给随机抽出的少数幸运者。
图4 在三种观察情况下男女公开财富捐赠的比较
实验过程中，在部分学生操作计算机选择分配数额的时候，他／她旁边约三英尺（约合一米）处会站立一名观察员，有时是男性，有时是女性。但这些学生并不知道这些非常美貌的观察员其实是精挑细选出来的：10名男性和10名女性的外观先由另外一些志愿者打分（为了不影响实验结果，这些打分的志愿者并不参与最终的实验），最后只有分数最高、颜值超群的两名男／女性才能入选——目的是为了让漂亮异性可能产生的效应达到最大。
实验结果完全符合研究者的预期——对男学生而言，在没有观察员或者由帅哥作为观察员的情况下，男生往公共账户里打的钱数相差无几；而在由美女作为观察员时，男生往公共账户里打的钱则明显上升（见图4）。相比之下，女生则没有出现这种情况，无论是帅哥还是美女，都不能让她们往公共账号里多打钱。
由于参与实验的总人数众多，往公共账户里打的钱越多，单个人可能拿到的钱就越少，因此，这个人也更加的“无私”或者说“利他”。显然，有美女在场，会让男性更加豪爽；而无论帅哥在场与否，女性则相对较少受影响。
研究人员于是又设计了第二个实验来验证他们的理论。
【研究二】在这次实验中，他们选取了60名男生（平均年龄21岁）作为实验对象，并且每3人分成一组。这些男生需要决定如何将手头的1英镑（约合10元人民币）分配到私人账户和公共账户中去。
图5 5轮公开实验中男性在3种情况下平均捐赠值的比较
与第一个实验不同的是，这一次，钱的分配需要连续重复5次，在每一次的间隔中，被试可以得知其他组员的分配数额。与第一次实验类似，一些小组被分配了一名美女或帅哥观察员，不一样的是，观察员出现在电脑上而不是在被试身边进行观察。为了强化“实验有观察员”这个印象，这些参与实验的学生可以在电脑上看到观察员的照片。
结果与第一个实验一样，当这些男学生意识到有一名女性观察员正在观察他们对于资金的分配时，5轮往公共账户里打入的金额呈上升趋势。而在有男性观察员存在或者无观察员的情况下，往公共账户里汇入的金额则少了很多（见图5）。研究人员认为，这表明男性在女性面前更喜欢通过和其他男性竞争的方式来表现自己，试图打动或引起对方的注意。
该研究可以带给我们很多启示。男人可以通过给自己买豪车、住豪宅、挥金如土等方式，来炫耀自己的财富以增加吸引力；同样，男人也可以采用慷慨大方地施惠于他人、贡献社会的方式，来让异性对自己印象深刻，甚至喜欢自己——因为这样表明你既有资源，又有爱心，具备两个动人心魄的优势，就更具吸引力了。何乐而不为呢？
当然，我们还应该意识到：即使是人性的弱点，也可以转化成正义的、积极的心理能量——因为在有魅力的女性面前，男人会变得更加勇敢、智慧、慷慨、利他。因此，一个积极善良的女性，可以把自己的魅力转化成促使自己男人进步的动力。但不排除一些不那么积极善良、甚至是有一些稍显邪恶的女性，会利用男人好美色的特点，坑害或摧毁一些优秀男人，以求自私自利。这是值得警惕的！
其实，中国心学的传统智慧，早就发现程朱理学中“存天理，灭人欲”的封建道德并不能让社会变得更加道德，反而是“致良知，知行合一”的自然之心，有可能让人成为圣贤。英雄豁达，当以发自内心的“公德之心”为本。
不过，积极心理学家可以多思考，有没有更合适的办法能让人性中善良的天使飞升起来，让我们社会中善良正义的力量强大起来，而不是总让阴险邪恶的力量得意得逞。“道法自然，恢弘正义”，可能是值得考虑的途径。