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第四节
聚焦爆点

(一)乡村常规的工作步骤

1.进行头脑风暴

乡村管理者了解自身的问题和发展的目标,由小项目入手逐步扩大规模,邀请不同专业的人来参与头脑风暴会议,从不同的角度对乡村提出解决方案。

2.研究对标项目

实地走访其他成功的乡村振兴对标项目,分析他们遇到哪些问题,如何解决这些问题,他们成功的关键是什么,有什么可以借鉴的地方。

3.提出方案

根据头脑风暴,并结合对标项目的分析,提出对本乡村有针对性的方案。

4.实施建设

大家通过上述的设计方案,开始实施建设,并在三到五年之间建设完成。

5.评估成果

在工作一段时间之后(如以一年为周期),乡村管理者邀请相关团队来评估该乡村工作的成败得失,并推进流程与组织架构的改革与创新。

6.运营管理

一个乡村的项目建设完成之后,需要运营管理,并通过传媒宣传推广,吸引城市的游客前来旅游,增加经济收益。

当然,上述这六个步骤是比较循规蹈矩的,建议加入一个关键步骤,即“聚焦爆点”。

(二)乡村聚焦爆点的五大内容

(1)鼓励乡村提炼出地域性文化, 如生活环境、生活方式及经济生产中的特色。发掘某个形象成为爆点,创立该乡村独有的形象标志物,如前述的中国台湾桃米村就是以青蛙的形象作为爆点的。

(2)从乡村传统的历史文化中提取爆点。 悠久的历史无法被人夺走,后人可以靠着历史传说故事来发展旅游经济。

(3)体验经济成为爆点, 乡村成为对外交流的平台,因此要着重发掘乡村的体验性。以上海崇明岛为例,它完全可以变成国际化的旅游岛,吸引大量在上海工作的、喜欢田园生活的外国人来体验。

(4)环保成为爆点。 从环保及可持续发展的角度思考乡村对民众的贡献,这是一个值得挖掘的价值点。还是以崇明岛为例,该岛的乡村生产安全、卫生的有机食品,如大米、蔬菜、鸡肉、羊肉等,吸引大量的上海市民前往采购。又如崇明岛规划打造全岛零碳排放的交通模式,汽油车上岛之后转换为电动汽车在全岛行驶,这也是极具爆点的乡村特色。

(5)乡村与互联网结合成为爆点。 乡村应该尽快创建5G网络,让乡村成为新潮、时尚的地方。如崇明岛大面积推广5G的落地和运营,积极争取上海的“创客”(移动办公者)投入到乡村。这些年轻、新锐的人才在田园氛围中利用5G互联网办公,三五年之后将创造出中国“乡村版的硅谷”。

(三)聚焦爆点的六大原则

1.乡村的爆点来源于创新

营造爆点最重要的是要有想象力和创造力,并不一定需要花费大量的成本和资源。而由爆点所带来的影响力,对乡村而言是巨大的社会效益。以Airbnb为例,它让城市或乡村的人把自己的房子拿出一二间作为游客到此地旅游临时居住的客房,给游客带来不一样的体验,也给主人带来额外的收益,这就是创新所产生的爆点。

重点要因地制宜地进行创新。乡村的爆点,在中国太容易被复制了。很多乡村振兴的爆点要有地域性的,只有根植于该乡村基地的特色,因地制宜地挖掘出爆点,才不会被全面复制。就算被广泛复制,原创的乡村案例反而会被大众所追捧,会更有口碑影响力。

2.乡村的爆点需要“天时、地利与人和”共同起作用

乡村振兴需要在“天时、地利与人和”这三大因素共同作用之下,才可能得到有价值的成果。“天时、地利与人和”包括如下五点需要关注的因素:

(1)乡村的社会凝聚力。

(2)与乡村民众的沟通,村民的参与度。

(3)乡村基础设施的完善。

(4)重新思考乡村的建筑、农田与风景资源。

(5)乡村传统文化、历史等地域特色。

3.团队提升能力,才能触发引爆

(1)团队最重要的是要多沟通,形成共识,建立合作的关系,分析乡村历史遗留的问题,提出好的解决方案。交流包括倾听别人的故事、分享自己的理念、控制团队的情绪等。

(2)团队成员要齐心协力,才能取得成功,如梳理当前该乡村面对的重大问题,明确目标,制定乡村振兴的计划。

(3)经过头脑风暴之后,聚焦爆点的关键在于将大多数不切实际的构想剔除,只留下两三个最精彩的创意,最后选定一个方向,通过高效、合理的方法来深化实施与执行。

4.选择适用于不同乡村的引爆方式

乡村的引爆方式很多,大致可以归纳为: 产业引爆、建筑设计引爆、城乡规划引爆、风景园林引爆及艺术设计引爆 等。产业引爆涉及的范畴太广,本书暂且不谈。

(1)城乡规划学科比较偏重于大型的尺度,可以提出全面的宏观创想和逻辑思路,但较难在某个具体节点上落地实施。

(2)建筑学科则擅长通过具体的建筑形体来落地,打造乡村的网红项目。如王澍设计的浙江杭州富阳文村改造、GAD设计的浙江杭州富阳东梓关村、张雷设计的浙江杭州桐庐雷宅、袁烽设计的四川崇州道明镇乡村社区服务中心竹里等一批网红的案例等。但是,不论是用单体建筑物还是建筑群来作为爆点,成本都相对较高,不是一般乡村所能承受的。

(3)笔者策划并实施的南京溧水区郭兴村无想自然学校及崇明乡聚实验田采用风景园林的学科经验,以低成本的方式来营造和举办活动,取得了较好的效果。这种方式可以推广到全国广大的乡村,甚至乡村民众可以自己动手建造,这是风景园林学科在乡村振兴方面的优势。

(4)艺术学科也是非常适合乡村振兴的方式,但艺术的模式随意性更大一些,更需要想象力和创造力,普通乡村较难把控。

所以,这几个相关学科应该结合起来,发挥各自的优势,共同为乡村振兴贡献力量。不要拘泥于传统的工作方式,团队要有开放性,要勇于改革。乡村可以通过设置一系列鼓励创新的措施,让外来的参与者放开手脚大胆干。

5.颠覆式创新与微创新

全面颠覆式创新是非常困难的,这不是一两个乡村及创意团队就可以创作出来的,需要前述的“天时、地利与人和”三大因素、团队成员的灵感大爆发、强有力的执行力和领导的绝对支持这四大合力共同作用才有可能实现。能这样成功的乡村,在中国应该只有不到5%的概率。那么剩下的95%的乡村该如何创新呢?笔者认为应该以“微创新”为主。对大多数乡村来说,全面颠覆式创新的方式是存在较大难度的,而“微创新”则是一步步地解决乡村各种现实的问题。每解决一个实际的问题,乡村就能前进一步。这样从小处着手,就像企业研发产品一样通过“微创新”一步步迭代升级。

6.要有快速的执行力,把乡村的不利点重新定义,变成爆点

爆点一旦构思出来就要尽快落实,否则很快会被其他乡村先实施出来。毕竟爆点不是高难度的科研技术,很容易被复制。因此,谁先把爆点建出来,将给该乡村带来完全不一样的品牌效应和经济效应。所以,提升执行力很重要,马上就做。如乡村的废弃作坊可以重新设计,改造成为文创、民宿、乡村创客基地等很有场景感的公共空间,成为吸引城市游客的场所。又如乡村集市也可以被重新定义,2018年崇明乡聚·稻田集市,在稻田中摆摊售卖农产品,就是一种很有趣的乡村场景,也是具有话题性的爆点。

(四)聚焦爆点的两个方法

1.引爆捕捉法

以苹果公司(Apple, Inc.)为例,他们从价值观的高度对产品提出三个问题:

(1)本产品能帮助谁?

(2)它会不会让生活更美好?

(3)它有存在的价值吗?

从生产产品延伸到乡村振兴的工作,引爆捕捉法有如下三个步骤:

引爆捕捉法的三个步骤

使用引爆捕捉法的重点:

乡村振兴的相关团队成员或不同领域对乡村有兴趣的参与者们坐在一起开展头脑风暴讨论会,详细记述每个好的创意想法,可以写在白板上公开辩论。用联想、类比、隐喻等方法,将熟悉的事物通过转换角度变得陌生,让看似矛盾的概念融为一体,通过天马行空的想象力来对乡村进行创新的构想。如可以想象色彩、水果、乐器、歌曲与乡村的关系,甚至是帽子、围巾、手机等与乡村之间的关系。通过构思巧妙的故事情节,将上述关键词与乡村结合在一起,发掘出更多的乡村体验场景。这种方法可能不符合逻辑思维,但很多灵感就是这样突然间被激发出来的。

还有,通过对乡村已有的场景提出质疑并重新构思,从不同的角度来看同一个问题。如在白天和夜晚不同的时间段,通过声音和气味来分析乡村,感受游客情绪的变化,从而提出改变乡村现有问题的具体措施。设计师会体验到乡村的鸡鸭牛羊的气味、泥泞的乡间小路及简陋破败的农舍景象,也会体验到乡村的鸡鸭叫声、青蛙鼓噪声、悠扬的鸟鸣声,稻田丰收的芳香、蔬菜瓜果花卉的香味等,这些内容都会成为乡村爆点的素材与源泉。

2.断舍离

《断离舍》一书简述的概念是:通过收拾物品来了解自己,整理自己内心的混沌,让人过上更舒适的生活。总之,断舍离的主角不是物品,而是自己的内心。断舍离提倡从“加法生活”转向“减法生活”。

我们能否通过断舍离来聚焦乡村振兴的爆点呢?

(1)在乡村聚焦爆点的时候,大家会头脑风暴出很多个价值点。其中大多数是平庸的,没有太大的亮点,建议砍掉。

(2)精选出一个关键点,是最适合该乡村的,即“爆点”,要重点打造。

(3)爆点是立足于该乡村的特色而产生的,需要通过“相地”来发现。“相地”就是设计师实地踏勘乡村并进行“SWOT分析”的过程。即使收集再多资料,没抓住关键问题,也是无效的。所以,要发现乡村核心的问题,找到关键性转变的方法,这就是爆点。

(4)如果某爆点看起来无效,应该迅速改变方向,不要一再坚持。当爆点进展顺利时,要再进行深挖,把爆点做得更加精彩。

聚焦爆点,通过引爆捕捉法与断舍离等方法能让乡村振兴抓住重点,分清主次与轻重缓急,才能从竞争中脱颖而出。 tBjIqHUdIrVK79crXpjk9aYDjZxQ1IJryChD/CCJdm1zx2Xls4FA7qJcNk7LppP2

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