“话语即权力”最早由法国哲学家福柯提出。随着Web2.0甚至是Web3.0的产生与发展，传统的媒体组织越来越“失控”。从前作为用户的消费者能够很方便地参与内容生产，内容用户和内容生产者走向融合，使得内容源与传播方式已经悄然变化，也彻底改变了以往的传播格局和舆论生态。智媒时代，大量优质的UGC内容制作者层出不穷，引发媒体内容从PGC向UGC+PUGC+PGC+AGC共融的生态方向重构，信息从以往的由少数人（机构）主导、控制的生产、流动与接受，走向了全民参与的信息生产、流动与接受的“虚拟世界”，使得任何一个网民与大众传媒一样拥有随时发布新闻的能力，而且突发性新闻事件的报道权再也不是大众传媒的专利，为用户提供了与传媒人才几乎同等的接触信息、理解信息、发布信息、传播信息和处理信息的“无所不在的权力”。例如，日活跃用户数量达1.2亿、估值达200亿美元的今日头条作为一家成立8年多的公司，定位于“基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品”，其核心是一套由代码搭建而成的算法，成为今天中国最大的资讯分发商。同样，Facebook是全球最大的社交媒体平台，它也早已“行走”在使用机器算法的路上。2016年8月，“热门话（Trending）”团队被解散，Facebook决定根据该话题的帖文数量和相关文章数等，由以往的人工编辑转变为由机器算法执行热门话题的编辑、推荐和排名。不管是算法对于新闻业的重塑，还是算法对于各行各业的跨界整合，无一不使人思考：技术不仅能够赋能与赋权，而且它自身就构成一种权力的行使和对传统权力模式的替代。过度连接的重负，如图 1-14 所示。

正是如此，信息的自由传播，传媒人才对信息传播的主导权、控制权遭到削弱，打破了过去“舆论一律”的格局。“进行内容处理时，需要综合考虑信息的客观、真实、时效、差异化”，媒体信息“把关”的难度加大。