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1.5 《2019单身人群调查报告》解读

单身青年看起来都维持着“孤独却不失体面”的生活,他们的面貌到底如何呢?对此,珍爱网发布的《2019单身人群调查报告》就是一部单身青年图鉴,它为我们解读了单身青年的生活全貌。

1.单身青年积极向上的体面生活

(1)单身青年积极的日常生活:看电影、运动健身、朋友聚会

单身就等于“懒宅”?这届单身青年完全打破了人们对单身群体的刻板印象。调查显示,看电影(43.73%)、运动健身(42.33%)、朋友聚会(37.14%)、旅行(32.94%)及技能提升培训(31.18%),是单身青年的普遍日常活动。男性更喜欢朋友聚会(41%)和打游戏(31%),而女性则更喜欢逛街(38%)和技能提升培训(35%)。可见,单身青年的日常生活远比我们想象的丰富,如图1-5所示。

图1-5 单身青年的日常活动

从学历背景看,学历越高的单身青年,日常活动越喜欢进行技能提升培训和旅行,其中70%的硕士的日常活动是技能提升培训。从收入差异方面看,收入越高的越热爱运动健身。年纪不同,日常活动也有明显的不同,95后日常最爱打游戏,90后最爱朋友聚会,80后则最爱运动健身,如图1-6所示。

图1-6 (单身人士)不同收入热爱运动健身占比与不同年龄的日常生活

(2)单身青年需要被旅行治愈,重庆、成都、大理最受欢迎

情感和生活或许都“太难了”,但是总有治愈生活的办法。调查发现,六成单身青年认为旅行是生活的必要部分。对于疲于生活的单身青年来说,时不时看看“外面的世界”是十分治愈的。深入调查显示,单身青年最喜欢的旅游城市分别为重庆、成都、大理、厦门、西安、丽江、上海、拉萨、佛山和桂林,如图1-7所示。单身青年不仅期待在旅途中得到放松,同样期待有段甜蜜的邂逅。而在选择旅行同伴方面,他们更倾向和朋友一起(37.02%)或独自旅行(29.04%),而如果有对象的话,国内游(60.81%)是他们的首选,其次为北欧、日韩游。

图1-7 单身人士最喜欢的旅游城市排名

(3)近六成单身青年熬夜成瘾,凌晨1点睡觉成常态

是否熬夜的调查数据显示,近六成单身青年有熬夜的习惯,他们的睡觉时间往往在凌晨1点左右。从代际差异看,95后最爱熬夜,80后最爱养生。那么,熬夜成瘾的单身青年夜生活到底在做些什么呢?

调查显示,“煲”剧/看综艺(69.38%)、阅读(39.24%)、听歌(31.89%)及加班(30.41%)为单身青年夜生活的主要活动,而蹦迪、唱歌、聚会的比例不到两成,可见,相较于外出活动,单身青年的夜生活更钟情于“自己独处”的室内活动,如图1-8所示。

图1-8 单身青年的夜生活

2.正在崛起的单身经济

(1)单身青年安全感及格线:月入1万元才有安全感

脱贫和脱单,都是让不少单身青年困扰的问题。单身青年对于自身收入的要求到底是多少呢?调查显示,超五成单身青年认为月收入1万元左右才有安全感,有两成认为月入15000元才有安全感。从学历背景看,单身青年学历越高,越认为收入高才更有安全感,其中超三成硕士研究生群体认为月收入3万元以上才有安全感。

(2)单身经济盛行:购物、社交、旅行、点外卖、看电影

单身的主要花销为一人食、一人租、一人旅行,这种单身“乐活”模式已经成为单身青年的生活常态。调查显示,相较于恋爱,购物(37.42%)、社交(30.55%)、旅行(29.43%)、点外卖(22%)、看电影(16%),是单身青年在单身时的主要花销。

就性别差异而言,单身女性更热衷于购物(46.10%),而单身男性更热衷于打游戏(10.41%)以及社交(38.40%),如图1-9所示。由此可见,这届单身青年虽然渴望脱单,但也会好好享受单身生活,因此,逐渐壮大的单身经济很值得关注。

图1-9 单身青年的主要花销

(3)单身青年消费习惯:最看重质量和性能

区别于“价格优先”的传统观念,单身青年在购物时更看重质量和性能,追求物品的品质。调查显示,在消费时,近八成单身青年优先看重质量和性能,其次为价格、外观、材质、品牌、售后,如图1-10所示。从代际差异角度分析,90后、95后最看重质量,80后最看重性能,70后更看重价格。

图1-10 单身青年的消费习惯

由上述内容不难看出,单身青年的购买力和消费欲望不容小觑,他们推动了单身经济的发展和崛起。在新一代的单身青年眼里,从情感上来说自己虽然是单身,但是也可以培养和发展自己的兴趣和喜好,做到精神富足。因此,对于一些企业和商家来说,单身经济带来的市场,十分值得以乐观的心态看待。 BNlbEXykwy7d/V3tpeYII2Y/uSpMjyeAtVYlGxUt+tZv7/UJdUttrUsgmnH6eAc2

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