下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
日本独居老人花4万日元租妻子组建家庭排解寂寞的新闻曾一度在网上引发讨论。单身人士正逐渐增加，这是一个大趋势。走在繁华的商业街，越来越多的如友唱KTV、呷哺呷哺火锅、胶囊旅馆等单人消费形式出现在大众的视野里。
根据民政部的数据，2018年，我国的未婚人口达2.15亿，再加上2300万左右的离异人口，我国总单身人口已达2.4亿左右。2019年2月，智联招聘联合珍爱网发布的《2018年职场人婚恋观调研报告》显示，有68.33%的职场人处于单身状态，其中海口职场人的单身率甚至达到了87.5%，如表1-1所示。
如今，白领单身已经是一个很普遍的现象。虽然互联网越来越发达，但是职场的白领们往往还是选择通过“工作认识”和“朋友介绍”等比较传统的方式接触异性，甚至有些白领表示基本没有接触异性的途径。据分析，交际圈窄是白领单身的一个主要原因。
表1-1 不同城市单身率排行榜（2018年）
另外，随着年轻人文化程度的普遍提高，越来越多的白领认为婚姻不能将就，并对“独身主义”表示理解。网上曾经流行过一个国际孤独等级表，如表1-2所示，许多单身人士都有过表中的行为，并且有不少单身人士乐在其中，享受一个人的生活。
表1-2 国际孤独等级表
单身经济出现的基础是人口结构的变化。就像出生率高会出现婴儿经济，老龄化严重会出现老龄经济一样，单身的人多了就会出现单身经济。单身人士虽然处于“一个人”的状态，但是会更注重生活质量，而且他们大多经济自由，拥有极强的购买力，可以带来新的商机。
阿里巴巴发布的《中国空巢青年图鉴》显示，空巢青年多分布于高薪行业，如金融、互联网等。这也就意味着，大部分单身人士的消费能力都在平均线以上。
宠物经济是单身经济崛起后的典型代表，2019年，中国宠物市场规模达到2024亿元，据统计，其繁荣程度与独居人口分布规模正相关，这在一定程度上说明单身人士是养宠物的主力军。
除了宠物经济，还有迷你KTV、一人食餐厅、胶囊旅店、一人旅行等经济形式。例如，绍兴市区一家商场的火锅店推出了单人锅底，仅需十几元，便能独享美味火锅。
2019年发布的《单身经济专题分析报告》指出，“花钱买方便”是单身人士的主要消费倾向；高质量的社区便利店是单身人士的主要消费场所。现在，“一人份”产品越来越受欢迎，功能细分的迷你家电已成为单身人士的宠儿。这些受单身人士欢迎的产品普遍突出一个“小”字，这个“小”指的是体形，而不是功能，“麻雀虽小，五脏俱全”。
因此，无论是冰箱、洗衣机，还是水壶、餐具，品牌商的一大设计重点便是“迷你”“便携”，以求获得单身人士的青睐，满足他们对生活品质的追求。例如，用来冰镇面膜、储存饮品的迷你小冰箱，市场表现就异常火爆。
现在，大部分单身人士都是独生子女，其父母可能还处于在职状态，这部分单身人士没有赡养方面的压力，他们除了自己的工资可以随意支配，甚至他们的父母还会每月为其提供资金支持。因此，在消费观念上，“及时行乐”便成了很多单身人士的口头禅。
单身人士的消费决策倾向于情绪化和感性化，他们对价格不太敏感，更注重舒适度和体验感。单身人士会为了取悦自己而消费，例如，通过旅游追求体验感，通过养宠物寻求寄托，通过非学历教育提升自我，等等。
单身人士正在成为拉动消费升级的主力军，这将会是以后很长一段时间的发展趋势。不仅如此，单身经济还会让很多行业获得更好的发展。随着单身人士消费体量的进一步增大，越来越多的公司和商家会把单身市场作为发力点。
这些公司和商家需要准确洞察市场外部环境的变化，研究单身人士的消费特征和消费需求，并在此基础上推出高质量、受欢迎的系列产品。此外，进行情感营销和个性化营销也是非常不错的做法，这有利于赢得单身人士的认可，实现更多的价值创造。