前言

现如今我国单身人口的数量已超2亿，这个数字几乎相当于英国、法国、德国人口数的总和。纽约大学社会学教授艾里克·克里南伯格在《单身社会》中说：“单身社会，正成为一次空前强大、无可避免的社会变革。”

单身率与区域经济发展程度正相关。我国的一线城市基本都在“全国城市单身排行榜”上名列前茅。而在国外，发达国家瑞典的单身率高达51%，其首都的单身率更是超过60%。

然而，单身人士的生活并不像我们想象得那样无趣。很多单身人士一个人也过得风生水起。年轻的单身人士因为没有家庭压力，所以有更多的资本来取悦自己，他们的消费观念更开放，消费行为更果决。

《孤独经济白皮书》显示，每个月有超过七成的人因孤独而消费1000元到5000元。这些钱主要用于买衣服、看电影、买游戏装备、打赏主播、参加聚会、饲养宠物等。可见，规模庞大的单身群体已形成巨大的消费市场。《2019年中国宠物行业白皮书》显示，中国城镇宠物消费规模近3年复合增长率近20%。这些宠物主人中有32.5%是单身人士，他们舍得给宠物花钱，甚至视宠物为亲人。

除此之外，说晚安、叫起床等情感虚拟商品，一人火锅、一人拉面、一人烤肉等一人食餐厅，迷你洗衣机、迷你烤箱等单身小家电，一人式KTV、一人式影院等独立娱乐场所，逐渐走进大众视野，而且未来将拥有无限的发展潜力。

显然，单身经济已经成为无法阻挡的市场发展趋势，未来可能还会出现更精细的单身经济商业，例如，一个人的演唱会、一个人的图书馆、一个人的购物中心等。日渐繁荣的单身经济下的商业模式，将为更多单身人士以及需要独处的人提供便捷的服务、高质量的产品，让他们拥有更高品质的生活。

面对单身经济这一新的市场风口，企业应当顺势而为，想单身人士所想，为单身人士提供贴合他们需求的产品和服务，而不是仅仅在营销上做出改变。这样才能在单身市场的竞争中占据有利地位，让企业的发展快人一步。

本书围绕时下火爆的单身经济展开论述，对单身经济的现象、成因以及市场前景都做了独到的分析与预测，意在帮助读者发掘单身群体的消费需求，把握单身经济的市场风口，从中发现商机。

基于笔者丰富的知识积累和多年的实践经验，本书提供了具有深度和广度的单身经济掘金方案。笔者希望读者能从本书中获得有价值的启示和灵感，掌握单身经济的真谛，把握新时代的消费红利与商业变革。

对于创业者、有转型升级需求的企业和商家、想要优化营销效果的营销主管或经理，以及对单身经济感兴趣的人群、经管专业的高校学生来说，本书是一本不可多得的实战秘籍，可以提升自身市场竞争力，指引自己走向前景广阔的未来。