1.1.4 新媒体内容的设计原则

新媒体内容的美观性是很重要的，它美观与否直接关系到用户是否会留下来继续查看内容。了解新媒体内容的设计原则，可以有效增强可读性和设计感。新媒体内容的设计原则如下。

◆亲密性

亲密性是实现视觉逻辑化的第一步，它指关系越近的内容在视觉上应该靠得越近，关系越疏远的内容在视觉上应该离得越远。

标题和正文是独立的两个板块，正文间的亲密度应该高于正文与标题间的亲密度，所以标题和正文间应该有明显的区分。这个区分可以用空行来实现，也可以用图片或者分隔符（引导关注）来分隔，如图1-6所示。

传统排版一般通过首行缩进两个字符的方法来区分各段，但显然这种方式不符合亲密性原则，段间距与行间距完全一样，并不能有效区分各段。所以，现在大部分新媒体编辑在排版时会在段与段之间空一行，有效增加段间距，突出各部分的亲密性，如图1-7所示。另外，图片的注释需要与图片靠得更近一些，如图1-8所示。

◆统一对齐方式

在各种新媒体平台文章中，比较常见的对齐方式是居中对齐和两端对齐，如图1-9和图1-10所示。对于读者来说，采用居中对齐方式排版的内容阅读起来比较轻松，因为视线可以完全集中在屏幕中间部分，眼睛不用大幅度左右移动。这种方式一般适合内容较少、短句较多的文章，否则采用两端对齐的方式排版。无论采用哪种对齐方式，排版时最好严格遵循一种对齐方式，不然就会导致页面混乱。

◆元素统一

统一是保持整齐的重要准则，既包括字体、字号的统一，也包括颜色、风格的统一。新媒体的版面设计要尽量统一字体、字号、颜色等元素。

◆对比性

在统一的基础上，找出需要强调的部分，通过对比原则进行强化。对比的基本作用是突出重点、增加可读性，如把需要强调的部分文字变换粗细、调整大小、更改颜色或做一些艺术化处理。这些方式都可以使需要强调的部分迅速从大量文字中脱颖而出，如图1-11所示。