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接下来以滴滴专车、小红书、抖音、优酷和京东为例，一起来看看这些优秀产品的用户画像。
可从性别分布、年龄分布、职业分布、收入情况和学历情况等方面对滴滴专车用户进行精准用户画像（数据来源于网络）。
1）性别分布：男性用户居多，占比68.5%，女性占比31.5%。
2）年龄分布：年龄集中在26～35岁，占比58.6%，其次是36～45岁，占比22.6%。
3）职业分布：私企、外企和合资企业职员占比25.5%，专业人士如律师、教师等，占比16.3%。
4）收入情况：用户个人收入10000元以上占比较高，为29.1%。
5）学历情况：整体学历偏高，本科学历占比66.4%。
6）性格属性：性格偏成熟，“有责任感的”用户占比42.1%，“务实可靠的”用户占比40.1%。
7）使用场景：用户选择专车主要因为临时出行需求以及加班晚归需求，分别为68.7%和51.6%。
小红书是一个生活方式平台和消费决策入口。在小红书社区，用户通过分享文字、图片和视频笔记，记录正能量和美好生活，小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。小红书和其他电商平台不同，它是从社区起家。刚开始时，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个人护理，小红书上内容更加多样化，扩展到运动、家居、旅行、酒店和餐馆等的信息分享，触及消费经验和生活方式的方方面面。如今，社区已经成为小红书的壁垒，也是其他电商平台难以复制的原因。截至2019年7月，小红书用户数已超过3亿，其中70%用户是90后。
接下来看一下MobData研究院通过小红书的运营数据为小红书用户建立的用户画像，如图1-2所示。
图1-2 小红书用户画像（来源于MobData研究院）
从图1-2中可以得出以下信息。
1）性别：小红书女性用户居多，高达82.6%。
2）婚否：一半以上是未婚用户，占比53.1%。
3）年龄：用户年龄集中在35岁以下，其中24岁以下用户占比最大，高达49.9%，25～34岁用户占比40.7%。
4）学历：学历主要集中在专科、本科和硕士及以上，本科及以上学历占比48.6%，本科占比35.1%。
5）月收入：占比最高的范围是5000～10000元，为32.4%。
抖音是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，是一款专注年轻人音乐的短视频社区平台。由今日头条孵化，于2016年9月上线。用户可以通过它选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，很多用户甚至通过它将自己打造为音乐、美食和职场IP主。抖音平台的主要用户偏年轻化，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派。
分析公开数据，得到抖音用户画像参考如下所示。
1）用户性别：女性用户偏多，占比60%以上。
2）用户年龄：90后用户占比很高，30岁以下的用户总占比80.7%，其中20岁以下占比20%，20～24岁占比32.8%，25～29岁占比27.9%。
3）用户学历：集中在本科或以上，占比40%以上。
4）城市分布：超过40%用户在一、二线城市，其中，一线城市占比8.23%，二线城市占比34.39%，三线城市占比21.51%，四线及以下占比35.87%。
5）消费能力：集中在中等、中高等消费者。
6）消费偏好：网购、生活服务、出行、高端商旅。
7）用户标签：喜欢美食和旅游。
8）消费场景：教育学习、汽车、财经和经营类信息有明显的偏好。
9）人均使用次数：5.21次/日。
10）人均使用时长：31.23分钟/天。
11）使用高峰时段：中午12点或晚上6点前后。
12）手机设备：苹果、华为和三星。
优酷现为阿里巴巴旗下的视频平台，其内容体系由剧集、综艺、电影、动漫四大头部内容矩阵，以及资讯、纪实、文化财经、时尚生活、音乐、体育、游戏和自频道八大垂直内容群构成，拥有国内最大内容库。
分析公开数据，得到优酷用户画像参考如下所示。
1）用户年龄：集中在20～34岁，占比70%以上。其中，20～24岁用户占比30.5%，25～29岁用户占比26.6%，30～34岁用户占比17.7%。
2）用户性别：男性用户居多，男性占比59%，女性占比41%。
3）安卓机型喜好：OPPO和VIVO占比最大。
4）兴趣特征指数TOP10：依次为体育赛事、汽车、时尚美妆、休闲生活、泛娱乐、3C电子、旅游、求职、教育、游戏。
5）购物兴趣特征指数TOP10：依次为数码—游戏设备、图书音像—贺卡/年历、图书音像—护肤彩妆书籍、图书音像—计算机/网络书籍、礼品—贺卡/卡片、护肤彩妆—香水、图书音像—漫画/动漫小说、图书音像—摄影书籍、图书音像—服饰书籍和图书音像—自然科学。
6）App喜好：用户喜欢的App包括手机淘宝、爱奇艺、支付宝、新浪微博和腾讯视频。
7）网站偏好特征指数TOP5：弹幕视频、门户网站、直播平台、电商购物和资源下载。
京东是我国自营式电商企业，旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、O2O及海外事业部等。2013年正式获得虚拟运营商牌照。
分析公开数据，得到京东电商平台的用户画像参考如下所示。
1）用户性别：男性占比59%，女性占比41%。
2）用户年龄：24岁以下占比17.38%，24～35岁占比42.39%，35岁以上占比40.23%。
3）地域分布：主要集中在一线、新一线、二线和三线城市，其中，一线城市占比40.83%，新一线、二线和三线城市占比51.23%。
4）消费能力：中高消费占比22.11%，中等消费占比29.11%，中低消费占比24.5%。
5）用户职业：集中在白领、学生、中高级工薪阶层。
6）访问时段：午餐后、下班后、休闲时间和晚上在家时间。
7）访问设备：PC端和移动端。