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我有生以来做的第一个广告，放了一个裸体女性的画面。那是个错误的决定，不是因为太过性感，而是它和产品——一只做饭的炉子——毫不相关。
测试很重要。在洗衣粉广告中出现女性胸部卖不出洗衣粉，在汽车广告中引擎盖上的性感姑娘出现得也毫无道理。另一方面，与美相关的产品有理由在广告中用裸体，因为那确实有用。
/ 这是我做的第一个广告，我都不好意思放在这儿展示。没有标题，没有承诺，没有关于产品的信息。当然，在那之前，没有人在广告中用过裸体画面，但用在这里，它也与产品——一只做饭的炉子——毫不相关。
广告会反映社会的风俗习惯，但并不会影响它们，所以广告里赤裸裸的性，不如杂志和小说里多。“fuck”这个词在当代文学中已经司空见惯，但迄今为止，还从未出现在广告中。
从前，广告界一直有一条不成文的潜规则，香烟广告里不能出现女性。直到人们已经习惯看到女性公开吸烟很久之后，这个禁忌才解除。我是第一个在烈性酒广告中使用女性的，那是在女性开始公开饮酒30年后。
不久前，整个巴黎都在兴奋地期待着大幅广告牌上的一套系列巨幅海报。第一幅海报上是一个穿比基尼的性感姑娘，她说：“9月2号，我会脱掉上装。”9月2号，一张新海报出现了——她真的脱了上装。这一次，她许诺：“9月4号，我会脱掉下装。”整个巴黎都在谈论她会不会信守承诺，结果，她做到了。
/ 有很长一段时间，女性可以像男性那样饮用烈性酒的念头，让清教徒们觉得特别被冒犯，所以烈性酒广告中不会出现女性。我是第一个打破这个禁忌的人。
没有多少巴黎人被吓着。不过我不建议你在美国的南达科他州投放这样的海报。
在巴基斯坦，一位伊斯兰教的阿訇抱怨说：“我们的妇女正在被电视报纸利用，变得商业化，这违反真主的旨意，而且违背《古兰经》规定的传统的深闺制度。”他提议明令禁止女性出现在广告中。在沙特阿拉伯，广告中使用女性的照片是违法的，但使用绘画则没问题，只要不露出胳膊和乳沟。一个软饮料的电视广告曾经表现一个小女孩因为很喜欢那个味道而舔嘴唇，结果以有伤风化为由被禁播了。
说到味道，我强烈反对最近在广告里使用神职人员、僧侣和天使作为滑稽人物的风潮。你可能觉得这很好玩，但很多人会感到愤怒。
不过，我不反对在广告中出现与“排泄”有关的幽默。有一次在克里奥奖的颁奖典礼上，我负责把大奖颁给一个日本香皂的电视广告，广告中一个小男孩在公共浴场放屁，颁奖时我没有一丁点儿不适。
/ 英格兰健康教育委员会做了这个广告，以鼓励女孩们从家庭计划诊所获取免费的避孕药具——“无论你是否已婚”。
/ 我的一个同事写了这个“有伤风化”的男用古龙香水的广告。
我见过的最“有伤风化”的广告文案，来自帕高男用古龙香水。那个广告让销售量提升了25%，而且被票选为1981年度最佳杂志广告。
英格兰健康教育委员会则做广告鼓励女孩从家庭计划诊所获取免费的避孕药具。
如果你肯听从我前面说的这些建议，你会做自己该做的功课，避免委员会的烦冗参与，通过市场调查学习真知，观察直接反应广告主如何做广告，并且远离不相关的性诱惑。
[1] Tested Advertising Methods, by John Caples, Prentice-Hall, 1975.
[2] Attention and Interest Factors in Advertisin g , by H. Rudolph. Funk & Wagnall, 1947.
[3] Reality in Advertisin g , by R. Reeves. Alfred A. Knopf, Inc., 1961.