广告有时会渗入文化。比如,麦斯威尔电视广告的主题曲,就曾经荣登流行音乐排行榜的第七位。怀特黑德中校在舒味思广告里露面之后,也一度成为电视脱口秀节目的流行话题。这种事纯属运气,没人知道如何有意为之,至少我不知道。
50年前在英格兰,人们就尝试通过传播奇闻趣事形成口碑广告,比如这一则:
一个老农走在路上,因为风湿病,他的腰严重弯曲。这时,一个开劳斯莱斯的人停车下来跟他说话,并告诉他吃点儿比彻姆氏丸。你知道那是谁吗?国王的医生! iUv2l5g3B2ey3XrrgPSkggSafCDRFxZBdThiidpLqYnpMYaicy7OlzA3EcLEfUHS