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如果你足够幸运，写出了一个好广告，那么就重复使用它，直到它不再能销售产品。大量好广告都在失效前就被抛弃了。
调查表明，一个广告在同一份杂志上连续刊登数期，读者人数并不会降低。至少连续四期，广告的读者人数都会保持相同水平。
你不是向一群站在那儿不动的人做广告，你是向一个行进的群体做广告。能向去年结婚的夫妻卖出一台冰箱的广告，很可能也会成功说服今年结婚的人。广告就像一台雷达，不断扫描，持续发现进入市场的潜在消费者。造一台好雷达，让它不断工作。
“你不是向一群站在那儿不动的人做广告，你是向一个行进的群体做广告。”
亨利·福特有一次对他的广告代理商的文案撰稿人说：“比尔，你这个广告做得是很不错，但我们真的要没完没了地用它吗？”那位文案撰稿人回答道：“福特先生，这个广告还没开始用呢。”福特已经在太多会议上见过它太多次了。平息此类争论的最佳方式，是按照一定的间隔周期有规律地评估广告的销售效果，直到调查显示，广告已经不再奏效，才停止使用它。