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从谷歌到三星再到微软，以及亚马逊、Facebook（脸谱网）、特斯拉、小米、华为……所有的主要玩家都在这个语境之中，虽然彼此风格可能有所不同，但唯一关键的，是在数字革命的每一次更新中都留有姓名。
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图片来源：1.FNtech；2.视觉中国；3.Flickr/SpaceX；4.华为官网；5.小米官网；6.路易威登官网
我们逐渐开始以所喜爱品牌的新品发布会作为日期的某种暗号：如果你是“米粉”，也许提前很久就开始期待“小米10”的线上发布会；而对于忠实的“果粉”来说，每年的3月、6月和9月是与众不同的日子。
大型科技公司每年节日惯例般的2~3次新品发布会，层出不穷的车展、消费电子展，甚至还可以算上纽约、伦敦、巴黎、米兰每年两次的时装周……日历早已被各种大大小小的新品发布充斥填满。
我们今天所熟悉的新品发布会形式来自史蒂夫·乔布斯创造的流派——“新品发布个人演讲”。2007年，当他独自一人在舞台上，穿着“极客”们的非正式“制服”，在技术爱好者面前推出iPhone 3G的时候，一种新的语境开始出现。
在这场著名发布会的开始，乔布斯说：“每隔一段时间，就会出现革命性的产品，改变一切。”他的例子包括苹果公司历史上的几个关键时刻：Mac在1984年重塑了“整个计算机产业”，iPod在2001年改变了“整个音乐产业”，iPhone则即将“重塑手机”。
乔布斯为新品发布设立了一种基准：兴奋与悬念，以及令人沉浸到底的内容。今天，从谷歌到三星再到微软，以及亚马逊、Facebook（脸谱网）、特斯拉、小米、华为……所有的主要玩家都在这个语境之中，虽然彼此风格可能有所不同，但唯一关键的，是在数字革命的每一次更新中留有姓名。
我的任务不是取悦人们，我的任务是让人们变得更好。——史蒂夫·乔布斯
My jobs is not to be easy on people.My job is to make them better.—Steve Jobs
图片来源：视觉中国
“芝加哥向纽约致意。”“纽约向芝加哥回敬致意，并祝各位本周一切顺利。”
“The city of Chicago greets the city of New York.”
“The city of New York returns the compliment and wishes you all success in the you are to have this week.”
被誉为“电话之父”的亚历山大·格雷厄姆·贝尔，用自己发明的电话机从纽约往芝加哥打电话。
资料来源：https://chicagology.com
尽管某些被定位在数字时代光环中心的大型科技公司造就了“首发”的语境，但通过一场公共活动来发布科技新品本身并不是硅谷的原创。如果我们试着去追溯历史，会发现第一场真正意义上的“新品发布会”远比大多数人想象的要早很多。
1892年10月18日，亚历山大·格雷厄姆·贝尔在美国国会图书馆组织了一场活动，以一个简单至极的仪式，宣告从纽约到芝加哥的长途电话线的开通。这场只有60个人出席的活动，与今天动辄几百万人在线观看的新品手机发布会在本质上并无二致：充满仪式感的产品亮相，令人激动的话语，以及各大媒体记者的翘首以待。
至少可以说，从第二次工业革命开始，新品发布会就是技术革命的狭义表达，过去的每一次“首发”塑造了我们今天的生活。
技术进步给人类带来新的未来愿景，而每一次“首发”都是这种愿景的一次预兆与回应。这是一个强大的信念，无数个新产品的叠加带来了我们正在经历的数字革命。因此，我们就能理解“首发”之于这个时代的意义：“首发”实际上并不是发布新品，而是一次又一次传递和坚定关于未来的信念。
对于品牌而言，每一次的首发事件，都是为了保持其在这场数字革命中的地位——不仅需要不断的技术产品更新，还需要不断培育用户赖以生存的信念。归根结底，品牌的伟大，诉诸理想也诉诸情感：每个品牌都竭尽所能，证明自己是技术进步的主角，并期待成为数字革命的英雄。
数字化进程一向承载着双向沟通的承诺，当我们期待着每一场新品的发布、关注着每一次新观念的表达，每个新鲜变化的点滴都将我们——每一个微不足道又至关重要的个体，裹挟进数字革命的洪流之中。每一次自发的“评测”和“开箱”，都是“首发”带来的真实涟漪；而你的每一次“点击”“收藏”“留言”“弹幕”，也都在时代的寸进之中留下注脚。也许看起来微不足道，却汇沙成塔，涓滴成河。
纷至沓来的各种“首发”是时代的表象，暗潮汹涌，向未来而袭。