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第1部分
营销5.0的缘起

第1部分是全书最重要的部分,是对企业战略层级问题的重新思考,也是整本书展开的基础框架。

第1章将讲述营销理论如何从营销1.0迭代到营销4.0并说明现有理论面对后互联网时代时的不足之处,以及为什么会提出营销5.0概念、营销5.0要解决什么问题。

第2章提出了营销丛林的现象。回顾当下营销人员面临的困境,由于消费环境的快速变化,信息与媒体平台不断创新,过去要经过30年才产生一次的新媒体迭代,而今可能缩短到2~3年就有一个流量过亿的新媒体出现,并且这些新媒体很快就主导了消费者的生活与信息来源。这种杂乱纷呈的现象被称为营销丛林。

第3章回到现实企业中,提出现代企业经常面临的一个很奇特的窘境——营销活动非常有效,但是逐年的销售业绩增长为零,这导致企业增长遇到了前所未有的困难。我们将过去的企业商业范式总结为“垒砖头”的商业范式,这个商业范式导致了企业目前的困境。而我们提出的“数人头” 的新商业范式才是企业可持续增长的正确思维。

第4章提出的CIDR模型,作为营销5.0的整体框架,确立了全书每个部分的关系,也是本书后续所有章节的路标。 v42mgG0mQpJeM6G3nLzfrG6sua1pKZAg/Ck1p+hXWg+RkiRLiSFLmszAS7t/Skam

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