内容创新是文化产业供给侧方面的驱动力。从长远来看，优质的内容是文化产业发展的根本。若文化产业存在巨大的需求增量但却缺乏与需求相匹配的优质内容，那么产业依然无法得到长足发展。从短期来看，低质的内容固然能吸引一时眼球，但却无法使流量变为存量。内容为王的规律依然重要。然而我国文化产业内容创新动力确实不足——文化资源开发、转化能力弱，文化产品附加值不高，精品力作不多，抄袭、同质化、跟风严重。

而在疫情的冲击下，内容创新的重要性则进一步凸显。对于依赖于线下的企业而言，在地和在场产业虽于疫情期间暂歇，但随着疫情的平缓，国家、地方激励政策的纷纷出台，因疫情产生的空窗期反而成为上海线下文化企业进行内容创新、升级、蓄能的好时机。上海要想巩固自身国内网络文化龙头的地位，内容创新同样势在必行。

当然，上海的内容创新还要满足后疫情时代对文化产业发展提出的新要求——挖掘文化资源、丰富文化内容、创新文化形式，以更私人化、智能化的文化生产与传播来适应：在线化和产消合一化等消费趋势、亚文化异彩纷呈并加速迭代的市场局面、个体化和原子化的社会动向。基于此，上海的内容创新可以从以下六个着力点，引领新时代的内容航向。

一是将新技术与内容呈现进一步结合。新技术能赋予文化内容新的表现形式。例如，3D、4D、VR、AR等技术能使商品展示、教育、游戏将变得更具交互性。再如，数字技术能将传统文化资源数字化，使其以信息图、音频、视频等形式再现。新技术还能提升艺术的想象力与创造力。例如，声光电化、球幕、AI、机器人等不同技术的共存与互动，能为艺术展演提供新的可能。因此，技术与内容的结合是上海内容创新的重要方向。

二是促进UGC生产。UGC（User Generated Content）在产消一体化趋势下，体量将继续增长。对于用户而言，UGC能提高参与度、愉悦感；对平台而言，它能吸收用户的集体智能，为企业积累更多资本。以Facebook为例，作为全球巨头信息服务平台和互联网广告公司，它注重让用户发布自己的故事，并向用户兜售广告。 未来，上海还可以将UGC推广到更广泛的社会领域，以更多元、丰富、个性化的内容吸引更多的人流、资金流。

三是促进MGC，即基于人工智能的内容生产。不同于其他技术，AI可以直接介入文化内容生产的初始环节——自动分析市场需求、消费者特点，针对性地对文字、图形、声音等元素进行组合，使得文化生产变得更为差异化、个性化，并作为辅助工具，基于计算机视觉、智能语音、自然语言处理进行视频图像或声音文字的建模、加工、编辑、修复、转化、审核等，助力于文本信息、视听内容的生成。 推进MGC的意义，不仅仅在于在产消一体化的趋势下增强用户的主观能动性、在亚文化快速更迭的市场中创新内容形式、提高内容生产的质量与效率，更在于在个体化的社会趋势下能趋于“无限”地关注并绘测个体间差异。因此，上海要推动内容创新，促进MGC必不可少。

四是推进以IP为核心的生产。IP是人格化的品牌或内容。成功运营的IP不仅能通过在消费者间的“自传播”扩大影响力，更能在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中转换，持续产生价值进行商业变现。当前我国IP挖掘以网络小说居多，但除了小说之外，动漫、综艺、游戏也具有很大的开发潜力。在AI时代，上海更可以通过算法来打造虚拟IP或是预测IP的开发潜力。

五是提高文化产品与服务温度。文化内容的核心是对真善美的追求。尤其在原子化的社会中，用有温度、富有人文内涵的文化产品，加强人与人、人与社会、人与国家之间的联系十分必要。因此，上海的内容创新还需打造具有人文关怀的文化产品或服务。

六是继续深挖文化资源。文化资源是内容创作的根本，继续深挖文化资源是文化创新的必选项：从技术与内容的关系来看，若一项文化产品或服务空有科技支持而内容贫乏，那它只能成为文化产业发展中的高调幻影；从MGC来看，目前AI的文化生产基于对历史数据的搜集与分析，建立内容生成模型，即基于现有文化资源进行再生产，尚不具备原生创新的能力。若只有MGC而没有文化资源的跟进，那MGC只能是对人文资源的不断消耗；从IP生产和UGC来看，精品项目的打造离不开文化资源的深度挖掘，内容创新还要求继续挖掘文化资源。对于上海而言，红色文化是上海的精神底色，海派文化是中西交汇的舞台，江南文化是联通长三角的枢纽。上海需要对以上三种文化进行深挖，将文化资源转化为文化资本。 WGeay9O6HJ2cXLc1PxktrS+ZywdtiGYXqZjHxdhcv17Tf+jDobgDmWi6NjKu0MTy