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迪士尼公司的创始人沃尔特·迪斯尼，于1901年12月5日出生于芝加哥。1906年世界上第一部动画电影诞生。沃尔特小时候曾经在乡村生活，喜欢乡村风景、小动物、寓言故事、绘画，以及卓别林的表演。少年时代的乡村生活以及他的兴趣，对他后来的成功有关键性影响，
加之他处于动画电影起步的时期，为他选择事业发展方向带来了启发。他在创办伊维克·迪士尼广告公司（1919年）、欢笑动画公司（1922年）失败后，于1923年7月到好莱坞发展，同年10月与其兄罗伊·迪斯尼创办了专门制作动画片的迪士尼兄弟制片公司，这意味着在动画片产生初期，迪士尼公司就已经开始了创造快乐的旅程。1923～1954年约30年里，迪士尼公司主要制作动画片，并一直走在这个行业的创新前沿：《爱丽丝梦游仙境》（1923年）将真人引入动画片；《蒸汽船威利号》（1928年）将声音带入了动画片；《花与树》（1932年）为第一部彩色动画片；《白雪公主和七个小矮人》（1937年）为第一部动画长片（之前的时长都为9分钟左右），也是世界上第一部发行电影原声带的电影；《南方之歌》（1946年）为第一部真人与动画合演的长片电影。
在这段时间内，迪士尼公司主要从事动画电影的制作，主题公园还没有正式营业，但是为后来主题公园的创建奠定了重要基础——1955年第一家迪士尼乐园诞生，因此可以视1923～1954年为迪士尼快乐营销模式的形成阶段，主要涉及电影（动画片）领域。