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迪士尼快乐营销模式的形成及发展研究，首先遇到的问题就是对迪士尼公司发展阶段的划分。尽管已有关于迪士尼发展历史的研究分别选择了以领导人更迭标志、业务扩展标志、战略发展标志、公司成长标志等来划分发展阶段，但是本研究由主题决定只能以营销模式的形成、完善和复制（利用）为标志进行划分。因此，依据这三个阶段的特征，我们对迪士尼公司的发展历程进行了研究，重点搜寻快乐营销模式发展历程的关键性变化，最后得出相应的结论：①快乐营销模式形成阶段为1923～1954年；②快乐营销模式完善阶段为1955～1983年；③快乐营销模式的复制阶段为1984年至今。这一阶段划分方式，为我们后续的研究提供了线索。