推荐序

现代金融市场是一个异常特殊的技术体系，它为世人提供了一种储蓄未来财富的方式，一种对生活中的不确定性进行对冲的手段，使人们能够投资于提供商品和服务的企业。尽管金融如此重要，但是对于大多数人来说，它依然难以理解。金融分析似乎是一个很抽象的概念，而且与传统的思维方式存在较大差异。或许，金融思维是人类智慧的新维度。

金融要求我们把自己理解为既活在当下又活在未来的物种。然而金融计算和规划是一种定量技能，它不是自然产生的。未来的不确定性很难通过简单的手段理解、量化和分析。在人类历史上，人类在做经济决策时会依赖家族、群体的指引，或者遵从某位领袖的意见。其实，理性的经济决策不应该基于以上因素，然而，我们天生地依赖传统因素做决策。

金融分析和传统思维之间的冲突与矛盾会导致我们犯错。这种失误不仅发生在个人投资者身上，企业高管甚至监管部门和政策制定者也不可避免。毕竟，你我皆凡人。朱宁教授的《投资者的敌人》便是对经济决策中这一基本矛盾的一次探索。我过去曾与朱教授在多个研究中愉快合作。他的研究（行为金融学，即本书主旨）深度结合了金融学和人类心理学知识。他取得的研究成果颇多，对此，我非常钦佩。

在过去40年间，行为金融学像一片沃土，向我们揭示了人类在做决策时，理性和天性之间的大量矛盾，并切实给予人们有益的指导。这本书主要讲述了个人和组织应如何理解与突破天性（欠佳的行为）的限制。

这本书的出色之处在于，朱教授运用了多个写作角度。这本书除了指出散户存在的大量决策失误，也将行为金融学的内涵延伸至企业、监管机构和政府部门。朱教授向我们展示了在以上场景中，人类的决策如何受常见的心理偏差影响。这本书不仅论证了行为金融学的重要性，还证明了个人认知的局限性是可以被突破的，只要我们意识到自己的认知确实存在局限性。

威廉·戈茨曼
耶鲁大学国际金融中心主任