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马云哲学语录：
这三四年我改变了很多，但是我有一样东西希望跟大家分享，就是越困难的时候，越要说我往前。大家都很困难的时候，你就要再往前熬一熬，再熬半天就熬过了，熬过了之后路就开了。什么是品牌和企业，我比别人活得长，你活着人家死了，你就是品牌，就是这么简单。
一个产品头两年做得轰轰烈烈，几年后就不见了踪影，这不是品牌。什么是品牌？熬下去，活下来的就是品牌。大白兔奶糖从1959年开始发售，至今人们仍然对那个跳跃状的白兔印象深刻，仍然喜爱那浓郁香醇的奶味，这就是品牌。
在淘汰赛愈演愈烈的今天，企业要创立一个品牌，不在于先期投入的广告费多不多——开始能抓人眼球固然重要——更重要的是能不能长久地活在消费者心里？在艰难的竞赛中，别人倒下，而你活了下来，你就是品牌。
管理者要想将企业品牌做大、做好，心中必须要有一个长远的品牌营销解决方案，并且为此保持一颗坚持到底的心。
在如今市场淘汰率日渐上升的情况下，企业要想突出重围，维护自己品牌的良好形象，就应该坚持向上。在其他品牌已经坚持不下去的时候，你能坚持下去，最终就会给大众留下深刻的印象，品牌的真正意义便会凸显出来。
例如，“白沙”“芙蓉王”品牌的发展就是坚持不懈“一心一意谋发展，专心致志创品牌”的典型。当初，“白沙”“芙蓉王”是推进“卷烟上水平”的主力军，在香烟品种繁多的卷烟市场，“白沙”与“芙蓉王”始终都能坚定信心，乘势而上，不断超越，坚持到底，从而做大品牌规模，提升了自己的品牌价值。
2012年，“创意世界”的记者邀请到了淘宝创意站的平台运营负责人苏敬毓，就本土原创品牌的发展与维持做了如下访问：“你认为本土原创品牌的发展要经过哪些必经的阶段，其未来的发展方向是什么？”
苏敬毓说道：“本土原创品牌在近两年呈现出爆发式的增长，创意产业大繁荣的环境促进了创意市场的发展，令设计师们看到了这块儿市场的商机，并且愿意将自己的设计投进创意市场，从而实现品牌梦想。”
“然而对于本土原创品牌来讲，除了缺少一片适合生长的土壤之外，其成长之路上的阻力在于创业者自身。现阶段，很多原创品牌的作品同质化倾向严重，这会造成一些设计师不去思考创新，而去随大流，结果就是缺乏真正有思想、有创造力的原创品牌出现，没有思想的原创很难成为有持续的生命力的品牌。本土原创品牌的发展，必然要经过无数次的失败、模仿，不断地学习，创新，然后发现‘自己’，这是一个痛苦但必经的过程。对于那些有原创梦想的设计师与创业者们来说，需要的是保有自我，然后坚持到底。”
正所谓罗马不是一天建成的，品牌的打造也绝不是一两天的事。企业管理者要想打造品牌，也不用那么紧张，只要明确要做成什么样的品牌，准备花费多少时间，多少资源，如何正确地坚持以及引导下去就好了。
其实生活中做任何事情，如果我们能够一直坚持下去，或许我们真的就能得偿所愿。尤其是在一些工作场合，对于一些销售人员来说，坚持不懈更是一种必备的成功法则。也许这一次你没有说动对方，但是下一次，下下一次呢？无论被拒绝多少次，只要你有再说一次的机会，那么就请你继续吧，因为胜利就隐藏在“下一次”中。
张林是一家办公用品公司的销售代表，他运气好，刚进公司就遇到上海一个大客户，谈下一个大订单。第二个月，上海那边却以对产品的质量不太满意，而取消了续约。
张林有点措手不及，他拨通了上海公司那边的电话，问其对哪里不满意，那边的负责人却不愿多谈，把电话挂了。张林不愿意放弃这么一个客户，自此之后，每天都会给上海公司那边打一个电话。公司有什么新产品也不忘给他们介绍。无论对方怎么拒绝，他都保持第一次接触时的真诚。
久而久之，张林渐渐总结出了经验，对方一般下午的时候比较闲，所以一到下午四点，张林就会打电话与他们沟通。如此一直过了半年，这一天，公司突然又收到了上海公司发来的一份订单。那位负责人对张林说了那时不续约的原因，原来是另外一家公司的供货方找到了他，恰好是熟人，不好拒绝，就只好放弃了与张林的合作。最后他说：“不过，我还从来没有见过你这样的销售员呢，你这种韧性我欣赏，你们公司有你这种员工是你们公司的荣幸啊！”
中国抗日战争时期，毛泽东已经预测到中国抗战必胜，不是速胜，而是持久战，也就是“坚持到底，就是胜利”。就是这个持久战，让毛泽东带领红军在部署战略战术时，做到稳操胜券，最后终于获得了抗日战争的胜利。其实，企业管理者只要懂得坚持，品牌打造就已经成功了一半了，因为品牌打造与抗战一样需要坚持不懈地努力。
企业管理者想要做大品牌，尤其是弱势企业的弱势品牌要做大，要异军突起、后来居上，就必须从困难和逆境中看到希望，看到生机，努力坚持下去。因为做品牌，就如淘金者在大海边的一堆沙粒中，用筛网不断地寻找金子一样，需要企业管理者坚持不懈地付出汗水与努力，成为最终的胜利者。