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马云哲学语录：
好名字应该具备以下几个特征。第一，一定要响亮顺口，容易记住；第二，便于做广告宣传；第三，能够反映出企业的经营战略或者使命感，可以让消费者看到企业的社会责任感。
比如说“阿里巴巴”这个名字，首先它具备了易记的特征，另外，基于它的故事背景，再配以“芝麻开门”这无疑会让广告宣传更加深入人心。同时，阿里巴巴这个故事人物的形象——把财富分给别人，绝不独占，也正好映出了公司的价值观。这样一来，消费者对公司就会有很高的评价。
胡雪岩说：“做生意，创牌子最重要。牌子好听，叫得响了，生意自然也就来了。”对此，马云深表赞同，他曾说过：“唯有起一个让全世界人都知晓的名字，企业才能走得长远。”
一个响亮、简练、准确、新颖的名字既是企业的招牌，也是企业品牌战略的重要组成部分。日本著名电器制造商索尼公司创始人盛田昭夫曾说过一句名言“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。”好的名字，不仅会给人留下好的印象，还可以让消费者将其与竞争对手的产品或服务区别开来，可以说企业商标的名称非常重要。
刚创建网站时，马云认为未来的公司应该具有俯瞰世界的眼光和气魄，所以名字也应该是响亮的、国际化的。然而为了给网站起个好名字，马云思考了很久。
直到有一次，马云去美国出差，在餐厅吃饭的时候，他突然想到，互联网就像一个无穷的宝藏，正等着人们去发掘，这与《一千零一夜》中“阿里巴巴”的故事似乎有着异曲同工之妙。故事中，善良的阿里巴巴凭着一“芝麻开门”打开了通往财富的大门，而马云他们的宗旨是要为商人们敲开财富的大门。想到这里，马云很兴奋。
马云找来餐厅的侍应生，问他是否知道阿里巴巴这个名字。接着马云又问了很多人，从美国人到印度人，只要懂英语，几乎都能拼出阿里巴巴的名字。而且，不论语种，发音也近乎一致。就这样，一锤定音，马云将阿里巴巴确定为公司的名字。
可是，当马云兴高采烈地去注册域名时，却被告知“阿里巴巴”已经名花有主了。虽然当时马云手中只有50万元创业资本，但是他却毫不犹豫花费了1万美元从那个加拿大人手中买回了阿里巴巴的域名。更有趣的是，有着理想主义的马云同时将alimama、alibaby域名注册下来。他说：“阿里爸爸、阿里妈妈、阿里贝贝本来就应该是一家。”
经过这些年的发展，“阿里巴巴”这个名字带给公司的利益已经远远超过了l万美元。
法国哲学家克洛德·阿德里安·爱尔维修曾说过：“我们爱名誉并不是为名誉，可以说完全是为了它所带来的利益。”简单来说就是，好名誉能够为我们带来更多更好的利益。因此，如果企业能有一个好名字，并且宣传性很强，那么，不仅有助于提高企业的知名度，而且消费者也会在这个好名字的吸引下，逐渐产生合作的想法。
在如今的企业品牌价格战中，品牌命名策略已经不再单单是给某一产品取个名字那么简单了。实际上，“品牌命名”是一种高难度的思考过程，是品牌定位深入过程的开始。我们之所以说“品牌命名”，而不用“产品命名”，就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。
管理者要明白，任何一个品牌名称，都不是随意的一个简要记号。它是能够强化定位，并且参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”的。这便是品牌名称价值的真正所在。
知名品牌是靠“名”销售的，“名”是知名品牌产品的市场之魂。例如在国外，有很多公司都很重视产品名称的设计，有些企业甚至不惜花重金来设计品牌，根据风水来设计名字。
位于美国新泽西州的标准石油公司，曾经为了给产品创造出一个能够通行于全世界、能够为全世界消费者所接受的品牌名称及标志，动用了心理学、社会学、语言学、统计学等各方面专家历时6年，耗资1.6亿美元，先后调查了55个国家和地区的风俗习惯，对约l万个预选方案几经筛选，最后定名为EXXON，堪称是世界最昂贵的品牌。
企业依靠品牌名字可以一夜暴富，也可能瞬间死亡，这在很大程度上可以解释为核心竞争力的缺乏。既然企业的名字对企业这么重要，那么怎样才算一个好名称呢？
首先，品牌名字要贴切易懂。一个企业做的是什么产品，客户一看名字就能知道其代表的意义。例如，以软件闻名的微软，以清洁起家的保洁，还有以专卖婴幼儿生活用品为主的红孩儿，等等。这些名字简单明了，让人一看就能知道它的用途，而且企业的性质也能完全显现出来。
其次，企业名称还要易读易记，让人读了最好一次就记住。如中华香烟，红旗轿车，北京晚报，娃哈哈，旺旺雪饼，太太口服液……这些不仅易读易记，还给人一种亲切感。
最后，好的企业名称还要有时代感，国际化，如果不能引领时代就要与时俱进。比如可口可乐，它是可乐的代名词，也是这个时代最为流行，最为广泛的品牌，使它在世界的饮料业树立良好的品牌形象。
可见，企业名字不单纯是一个符号，在其背后有着思想的寓意、文化的背景、理想的存在。管理者如若能一开始便为企业定好位，并且赋予企业一个内涵丰富、寓意深刻的名字，自然能够迎来“开门红”。