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马云哲学语录：
不要在欲望中迷失自我。一个创业者最重要的是耐得住寂寞，挡得住诱惑。上当不是别人太狡猾，而是自己太贪，是因为才上当。
2007年5月7日，《赢在中国》第二赛季某个赛程的投票结果出来了，根据票数显示，赵继爽为第一，董冰、李文按得票数分别位列第二、第三名。按照比赛最初的规则设定，根据网络投票的结果显示，赵继爽和董冰不用再次参加演讲，可以直接获得晋级12强的资格。
本以为事情会如此，但排名第三的李文突然站了出来，向《赢在中国》栏目组反映了一些令人吃惊的真实情况，那就是董冰在投票的过程中，与赵继爽和李文有幕后黑手交易。栏目组就此展开了一系列调查，结果真如李文所说。
面对董冰，大家一片哗然，等着他的解释。董冰却认为这没什么大不了，因为这是一个很现实的话题，他认为很多人都做过，并且把这种行为归为各个行业中必须存在的潜规则。
马云说：“董冰，你们犯了一个几乎所有创业者都会犯的错误，也没什么大不了。商业社会其实是个很复杂的社会，我觉得只有一样东西是自己能够把握的，那就是诚信。因为诚信，所以简单。而且你之所以愿意出卖诚信，是因为你内心有贪婪的欲望在作怪，这才是根本。”
马云在此讲述了他最初创业时的小故事。他在大学开始创业时，有4个人曾经骗过他，每次都会给他讲很好听的故事，说一个宏伟的蓝图，所以每次马云都会落入“陷阱”之中。然而，如今已经成功的马云叱咤商界，那些曾经骗过他的人早已不知所终。所以，欺骗别人根本不会有结果，因为路遥知马力，日久见人心。马云说，经过此次事件，他明白，自己要扛得住诱惑，不管别人描绘了多么美好的前景，都不能乱了阵脚，要顶得住压力，镇得住自己的贪婪。
作为一个企业家，和商人、生意人有着本质的区别。生意人最为浅薄，他们唯利是图，有钱就赚；商人有所为，有所不为，但也是只做对自己有利的事情；企业家不同，他必须承担起社会的责任，勇敢地去创造价值来弥补社会的不足。
所以，在做事情的起点上，就已经分清楚了一个人究竟是优秀的生意人、优秀的商人，还是优秀的企业家。但是要想做到优秀，这三种人都必须拥有同样的东西，那就是诚信，这是做人的根本、企业的基础，但最基础的往往也是最难做的。最难做的，企业家们做好了，也就意味着能走得更远更长。
也有人说，现在是个竞争的社会，在商业的包装模式下，人们很难做到完全透明化。但商业竞争的过程是一场游戏，更是一门艺术，在与人竞争的同时，人们也逐渐向强者学会了如何进步。就如马云所说，人们往往都太想得到一些东西，所以才会失去诚信，任由贪婪膨胀。可是在创业的路上，人们学会放弃的时候，也学会了进步。
创业者迫于种种压力总会对自己的期望很高，认为通过扩大公司的规模，可以更快达到大而强的状态。而事实上，大而强都是表面现象，增加一个人的成本并非工资的数据表现那么简单，也要考虑到沟通的成本、管理的成本，甚至是领导者的时间和注意力的分配，这都是极大的成本。
虽然如此，但80%的中国人都认为自己“大材小用”了，如果给自己更好的机会，他们将创造出更好的未来。在创业者中，相信这个比例会更大。所以，这也是创业者之所以有贪念的根源，他们认为自己的能力不可估量，能做得更为成功，而且创业者认为自己的主意和产品都是最好的。如果不幸遇见冷落和否定，他们内心一定会充满不平；如果遭遇偶尔的失败和挫折，就一定会咒骂命运的不公，不能目光深邃、拔云见日，看到才华横溢的自己。
高丽园是哈尔滨市最早的高档自助餐厅，当时是一片繁华之景，如今却倒闭了。究其原因，经济学家认为是它的摊子铺得太大，过度扩张而导致现金流不足。这也说明了民营企业有融资需求，但若铤而走险，盲目扩大资金流，就像高丽园长久以来推崇会员卡制度般，终将因资金链断裂而消失在商海中。
餐饮行业的现金大多快进快出，高丽园属于高端餐厅，资金回笼在最初也很快，但后来随着消费环境的多元化，消费者的选择也越来越多，在这个时候，高丽园盲目选择了多元化经营来满足顾客的需求，不仅如此，它还过度扩张，小隐患的积累演变成了大危机，久而久之，必然爆发。最后，高丽园经营成本居高不下，包括人力资源、房屋租金和接待成本，企业的利润被压得很低，所以必然失败。
尽管高丽园也选择了办会员卡这种民间借贷模式来壮大规模、连接断裂的资金链，但是这种方法并不适合早已危机四伏的企业。在目前的金融背景下，没有专业的产品，企业投资更需谨慎，不要盲目多元化经营。另外，有一些企业选择了“傍国企”“傍大款”，因为不借贷，企业只能倒闭。
创业不要贪婪，把精力集中在有限的事情之上，并且简化要做的事情，才能获得更大的成功。
当然，也有人说创业就是浓缩的人生，没有更多的欲望，人类就不会进步。但是，如果盲目贪婪，并且拿自己的诚信来做代价，必然和恐惧相伴，最后导致失败。