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对一个成功的商人来说，名誉比赚钱更重要，良好的声誉会带来更多的财富。
商人手中的钱财是他们做生意的有形资产，而声誉却是商人的无形资产。因此一个善于运用声誉的人，一旦有了一个良好的声誉，便会给他带来更多的财富。
李嘉诚就很懂得声誉的重要性，尤其是声誉的一贯性。李嘉诚曾说过：“我的声誉是我成功的主要关键。它让我获得需要的合作伙伴。如果别人信任你，那么要找到适合的合作对象把事情做好，将是十倍的容易。”正是李嘉诚一直秉持这种诚信经营的思想，才使得它的产业不断发展壮大。
李嘉诚平时很注意一些小节，特别是在社交场合，李嘉诚对女明星、女艺员、港姐、亚姐，素来敬而远之，更怕与这些舰女合照，以免被小报记者妄加猜测，授人以柄。香港某刊物还曾发布重金悬赏通告，称如果哪位女明星能够和李嘉诚合一张影，那他们会出40万港元来买这张照片，悬赏多年，至今仍一无所获。
有一段时间，《明报周刊》曾刊登过一篇题目为《一生最怕惹绯闻，视名甚重》的文章，这篇文章中写到一位姓李的地产商人和某某港姐有染。在那段绯闻闹得沸沸扬扬期间，香港著名作家林燕妮曾因为其他事情采访过李嘉诚，李嘉诚一坐下来先谈的不是公事，而是要澄清媒体记者对他的绯闻传言。李嘉诚对林燕妮说：“我跟某某港姐绝对没有关系，亦不认识，外边乱讲。”对于那段绯闻，林燕妮并没有问，李嘉诚就主动解释，由此可见对于绯闻，他是多么排斥。李嘉诚之所以会对林燕妮解释这件事情，是因为那时林燕妮替《明报周刊》做“数风云人物”的专访，李嘉诚知道林燕妮在香港记者中的地位，想借她的笔澄清自己。
林燕妮事后谈到对此事的印象时说道：“我们是做广告的，绯闻我们不关心，但他显然十分介意。”李嘉诚这样在乎自己的名誉也是出于无奈，因为曾经有很多成功的商人由于行为不检点而断送了自己的前程。
李嘉诚一生都看重自己的声誉，在夫人庄明月病逝后，他一直守着对夫人的感情没有再娶。尽管李嘉诚拥有万贯家财，但他的私生活却始终很检点，从不放纵自己，他努力将自己与绯闻隔离开来。李嘉诚如此严格要求自己，所以人们对于一些有关于李嘉诚的流言蜚语自然也就不会轻易相信。
李嘉诚坚持洁身自好。在李嘉诚心目中，保持自身的名誉清白，不仅仅是声名上的问题，更是一个人品格的保证。
对于名人来说，有一个好名声是非常重要的。俗话说：“雁过留声，人过留名。”好的名声能为其带来更加丰厚的社会财富。李嘉诚不止一次地忠告一些焦躁不踏实的人，“注重自己的名声，努力工作，与人为善，遵守诺言，这样对你们的事业非常有帮助。”
很多成功的人正是因为注重自己的名声，看重自己在社会上的名誉，才奠定了自己的成功基石。提起李宁，我们的第一印象就是“体操王子”，除了赛场上的形象，多年之后，人们再提起退役的李宁时，仍然对他很崇敬，这是因为好的声望和名誉给他带来了崇高的地位。
李宁退役之后，一直以推动中国体育事业发展为己任，并创建了以自己名字命名的运动服品牌。1992年巴塞罗那奥运会时，“李宁牌”便被选为中国体育代表团专用领奖装备，从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史，为国家争得了荣誉。
在2008年的北京奧运会开幕式上，李宁作为最后也是最重要的火炬手点燃奧运圣火，使他的个人形象得到进一步提升。李宁非常热心于公益事业，他担任了“中华骨髓库”大使，帮助贫困地区的白内障患者恢复视力；亲自参与“护鲨行动”，号召全社会保护野生动物；建立李宁基金会及“振梅基金会”，致力于广西地区的教育、体育等公益事业……一系列的公益活动为他的形象增光添彩，这也直接促进着“李宁”品牌系列产品的销售。
人格操守是事业上最靠得住、最坚实的资本，李嘉诚对这一点认识得很清楚。李嘉诚的企业能够做到现在这么大的规模，也正是因为他认识到了这一点。有很多大公司愿意花费昂贵的代价，用已经去世很多年，甚至超过上百年的名人的名字来做公司的名称，之所以这样做，正是因为这些名人都是人品可靠、名誉很好的人，用他们的名字作为公司的名称，能让消费者和客户对公司产生信任。
做大事的人、走向成功的人都是将事业建立在自己良好的品格上的。良好的声誉是事业的资本，做任何事情，都不要为了蝇头小利去放弃做人的底线。很多人为了尽快成功，尽早拥有财富，就丧失道德底线。这样的人，即便拥有了金钱和社会地位，也是人格堕落的人，也不能成为大家眼中成功的人。
人的声誉是靠积累建立起来的，而不是通过商业炒作及媒体宣传得来的。声誉是商人可贵的无形资产，一些声誉好的商人，他们身边的朋友就多，朋友多声誉也会更好。
因此，商人应该像孔雀爱护自己的羽毛那样爱护自己的声誉。利从诚中出，益从誉中来，商人的无形资产，培育成功之“本”，是获利之源，是竞争的法宝。