下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
◆好的知识付费社群都具备哪些特征
好的知识付费社群应该具备哪些特征呢？让我们先来看看短书。从中，不难窥见一二。
经过2016年大火的“知识付费”风口后，内容市场已经逐渐走向成熟。短书是为教育工作者和知识工作者量身打造的一款互联网产品服务，更重视教育工作者和知识工作者本身的品牌和用户，追求“为品牌商家赋能”，在成熟市场更贴近商业本质，经过多年的发展，在产品和用户数量上实现了质的飞跃。
短书不会直接面对用户，“知识变现平台”和“内容生产者”之间自然就不会产生入口冲突、流量冲突等。短书不仅为内容生产者提供技术支持，还提供一个微信HTML5知识小店、一个微信小程序、一个Android/iOS APP。一个短书小店可以承载企业/个人品牌展示、多媒体内容展现、支付交易、视频直播等多样功能，覆盖到教育培训，满足知识付费类企业、个人的需求。
短书技术团队隶属于南京厚建软件有限责任公司。该公司从2004年开始从事新媒体产品的技术研发，拥有数百家省市级媒体客户，涉及27个省和直辖市，积累了丰富的内容生产、发布、互动、管理、交易等经验。
2017年5月上线短书，用图文、系列课程、音视频、实时直播、社群等丰富的内容变现形态，增加了垂直线上教育培训类的功能，如“开课提醒”“线下活动报名”“作业点评”“题库测验”等，更好地覆盖和适应教育培训行业。
同时，短书在技术性较强的细分领域“视频直播”方面，是业内首家支持OBS录屏直播和现场流媒体实时直播的第三方知识付费SaaS平台，其视频直播延迟更低、成本更低、清晰度更高，受到国内外客户的自主推荐；在行业上更垂直，能够更深入地满足客户的需求；在核心技术上更专注、更领先。
如今，短书不仅明确了常规且丰富的内容付费形式、垂直线上培训行业的功能，还设置了丰富的营销插件。逐渐接入厚建云计算旗下领先的“秀赞营销平台”后，短书可以快速拥有分销返利、限时购、团购、抽奖、拼团、砍价等多种营销功能，协助每个中小型机构和个人快速推广自己的优质内容，在移动互联网的大时代下，为中小型教育培训机构和个人赋能。
总结短书的发展历程，付费社群的特征明显。
研究发现，一个好的知识付费社群应当具备以下七个基本特征：行为规范、层级结构、输出稳定、目标一致、榜样有力量、价值观相同、内部链接稳固。忽视了这几点，只能创造一个群，无法形成知识付费社群。
1.行为规范
要清晰地告诉成员：要实现共同目标，需要做哪些事情？例如，“007不出局”社群，为了实现七年以后去南极的公共目标，要求成员用7天时间写一篇文章，通过“输出”倒逼“输入”的方式提升自己，成员还要相互检查作业。行为规范越简单，效果才能越好，否则要求太多，难度太高，就会直接影响成员的积极性，致使成员选择放弃。在知识付费社群运营过程中，一般都是“过程大于结果，鼓励大于批评”，要让每个参与人员都觉得有收获、有信心，能够坚持下去。
2.层级结构
知识付费社群有不同的层级，有社群的发起者或管理者、有热心的贡献者、有普通参与者……有些知识付费社群组织清晰，层级较为细分。比如：“007不出局”社群，就有践行者、组长、值月生、班长，在群之上还有校长等。不同层级，承担着不同的责任与权力，需要不断地引导知识付费社群底层成员向上一级走，形成正向的内部循环，实现社群的持续运转和达到复制性。
3.输出稳定
知识付费社群要有持续稳定的产出，产出形式有产品、音频节目、文章、品牌等。稳定输出是知识付费社群存在的根本，通过稳定输出，能够让社群之外的人了解到社群，并鼓励更多人融入社群。在产出过程中，要鼓励成员共同参与，从一个人输出变为一群人输出，从PGC转变成UGC，并能让参与者体会到自身价值的提升。
4.目标一致
知识付费社群通常都有若干个共同的目标，包括大目标和小目标。为了完成共同目标，成员就会团结合作、相互帮助。例如，“考研复习群”的目标就是让每个成员顺利通过。当然，共同目标必须符合多数成员的意愿。在大目标下，还会设有许多小目标，如每个月的学习目标等。
5.榜样有力量
各知识付费社群都需要若干个榜样，即KOL或灵魂人物，带动其他成员一起来学习。比如，“罗辑思维”社群的榜样就是罗振宇，由罗振宇主导社群理念和价值观的输出；而“007不出局”社群的灵魂人物则是普通人，他们反而比大咖更有说服力。事实证明，榜样的影响力越大，知识付费社群的号召力也就越大。
6.价值观相同
“物以类聚，人以群分”，通常知识付费成员都有着共同的价值观标签，如罗辑思维的“爱智求真”。虽然共同观看起来很虚，但它能像宪法一样指导和统一成员的意识，形成具体的内容，即亚文化。比如，社群的logo、音乐、口号、俚语和手势等。
7.内部连接稳固
在知识付费社群中，每个成员都有平等的发言权，都能在社群中不断地进行互动和协作，相互认识，彼此信任，产生情感连接。成员会通过多种方式连接在一起，整个社群的状态异常稳固。
1.信息时代，知识付费社群的意义
信息碎片化，大大减弱了人们的信息处理能力。知识付费社群是移动互联网打造的一个完美产品，让人们不再局限于“互联网信息就该免费”的想法，更加明白了：信息的价值与价格是对等的，只有在志同道合的圈子里进行交流，才能实现最好的学习效果。
知识付费社群具有高质量信息、关系网、垂直化等特点，在屏蔽无用信息问题上，更能节省时间，效率更高。此外，以付费形式筛选会员，也能让知识付费社群挑选有决心、有魄力的会员，组团取暖，共同发展，避免死群、烂群的出现。再加上知识付费社群入会的价格非常便宜，除了知名的知识付费社群外，多数都不会超过百元，适用于个人在某一圈子中学习交流。
例如，樊登读书会用2年时间积累了60万付费学员，年收入过亿。其之所以成功，一个原因就在于，坚持收费，每天收一元钱，对于爱读书的人来说支出也不高。
2.知识付费社群的弊端同样不可小觑
从目前的众多知识付费社群来看，除了一开始做得早或拥有高知名度的自媒体以外，多数社群或夭折或半死不活。原因在于，知识付费社群同质化严重、产品太多应接不暇、处理不好人际关系等。
想要经营一个成功的知识付费社群，操作起来并不容易：首先，内容上要达到专业、稀缺和系统，要高效、有价值、有创新，否则根本无法吸引人们的注意力，更别说交费了；其次，会员身份复杂，要想维护好社群关系，就要花费更多的时间和精力；再次，知识付费社群不能以个人利益为中心，要想办法调动成员的积极性；最后，要加强群成员之间的信息沟通。