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传说，当年的乾隆皇帝微服私访时，有一年快到年三十了，他一连走了好几家店，店主人都关门回家过年去了。正当他有些绝望时，忽然看见前边一家店是开着的，于是乾隆皇帝便走了进去。不一会店小二就端上了酒菜，乾隆皇帝吃饱喝足后问：“你这小店怎么称呼呢？我以后还来。”乾隆皇帝是想回去后找机会感谢一下这个小店。可是，店小二闻声搓着双手，不好意思地答道：“这店还没名字呢。”乾隆一听，借着酒兴，提起笔来写道：独一处。此后，店小二把这三个字简单装潢了一番，作为招牌挂在店门的上方。乾隆的御笔书写的招牌影响就是非同一般。以后，不但那家小店风光，就是现在，全国各地都有人用“独一处”作为餐饮业的招牌来吸引人。
由此可见，使人印象深刻的招牌不仅能为你的店铺招来更多的顾客，而且还能为你赚得更多的财富。可是，有些小店为了节省费用，常常随便找一个人在招牌上写上自己的店名，或者用一些歪歪扭扭的字把商品和优惠价格昭示出来，这样会使人产生不正规的感觉。因此，店家对招牌的制作也要用心。具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。
1.招牌的种类
（1）从招牌放置的位置来分：
①屋顶招牌。在屋顶上竖立的广告牌，用来宣传自己的商店。这样消费者从远处就能看见。只是用这种招牌需要经过楼上邻居的同意，不要损害到他们的利益，保证对他们没有什么影响。如果你的店铺没有二楼，也就是平房，一般来说用这种方式最合适。
②栏架招牌。装在门店正面的招牌叫做栏架招牌。这是所有招牌中最重要的招牌，主要是用来表示业务经营范围、商店名、商品名、商标名等。可以采用投光照明、暗藏照明或霓虹灯照明来使其更引人注目。如果你的店铺前面有足够的空间可供利用，可以采用这种方式来吸引顾客。
③侧翼招牌。此种招牌一般位于商店的两侧，其显示的内容是给两侧行人看的。既可用来表示店名，也可用来表示经营范围或为商店作广告。如果你的店铺竖立这种招牌对左邻右舍没有什么影响，可以考虑用这种方式。
④遮阳篷招牌。该种招牌一般由厂商提供，大都是商品广告，以强化顾客对某种品牌的认知和印象。
另外还有挂在户内的墙壁招牌和垂吊招牌等。一般多用来书写经营理念或给顾客提供一些比较简明的实用类的知识等。
（2）从招牌自身的性质来分：
①壁式招牌。壁式招牌是贴在墙上的招牌。一块小小的不起眼的壁式招牌难以吸引顾客。
②悬吊式招牌。这是挂在店铺门口的招牌。悬吊式招牌挂得高，比较突出，并且一般双面都印有店铺名称，可使两边往来的人们都能远远地看到它。
③直立式招牌。直立式招牌是在店门或门前竖立的带有店名的招牌。这种招牌比贴在门上或门前的招牌更能吸引顾客。直立式招牌可设计成各种形状，有竖立长方形、横列长方形、长圆形和四面体形等。
④造型招牌。有的店铺别出心裁，以人物或动物的造型做招牌。这种招牌具有较大的趣味性，能吸引人。同时，可在这面招牌上列出店铺的名字和特色。
⑤霓虹灯、日光灯招牌。在晚间，霓虹灯和日光灯招牌能使店铺明亮醒目，能增加店铺在晚间的可见度。同时，这些招牌能制造热闹和欢快的气氛。
招牌的设计也应该遵循一定的要求。一个完整的招牌内容应包括店铺名称、属性、经营种类、门牌位置、联系电话，还应该有广告语，体现经营理念。通常为了使消费者便于识别，不管店标是用文字、图案还是符号，其设计都要达到容易看见、容易阅读、容易理解和容易联想的效果。商店招牌底板所使用的材料，在我国，长期以来是以木质和水泥居多。而如今随着时代的发展，招牌底板材料已不限于木质和水泥，而是多了大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等新型材料。
2.招牌文字设计
除此之外，商店招牌文字设计也日益为经商者所重视，商店招牌文字设计应注意以下几点：
（1）店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考虑应有助于门的正常使用。
（2）文字内容必须与本店所销售的商品相吻合。
（3）文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易记易认，使消费者一目了然。
（4）美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作，书写字不要太潦草，否则，既不易辨认，又会在制作上造成麻烦。
3.招牌的摆放
在制作完招牌之后你就应该考虑如何摆放了。招牌既然是为顾客服务的，就要考虑到顾客的视觉角度，放置的位置要突出、明显，让顾客一眼就能够看到。特别是在一些视觉效果不太好的地方开店的人，一定要把自己的招牌摆在显眼的地方，否则顾客就更不容易看到。此时你可以将招牌放置在店铺大门的上方或实墙面等重点部位；也可以离开店面一段距离，放在路口拐角处并指明方向。如果店铺处在不太开阔的地带，更应该考虑借助招牌的作用。招牌摆放好了顾客才能够慕名而来。在摆放招牌的时候，你可以在不同的位置采取不同的方式多放几个招牌，这样就不会遗漏来自四面八方的顾客。
小张在距离台球厅不远的地方开了个洗车店。由于每天开车来台球厅娱乐的人很多，一雨过天晴，小张的生意就十分红火，客人总是先来到小张的洗车店。原来，小张洗车店与众不同之处在于他的招牌。台球厅的招牌太大，附近同行的招牌也都是密密麻麻，一字排开。而小张为自己做了两块招牌，一块纵向的招牌放在店铺上面，客人从侧面老远的地方就能看到；一块横向的招牌挂在店铺的正面，也很容易看到。而且，他用的底色是亮眼的浅黄色。这样，小张的洗车店就从很多招牌中脱颖而出了。即便是没来过这里的陌生人，大老远的也能看到，而不必为洗车跑冤枉路。
由此看来，招牌不仅是店家宣传自己的手段，也是为顾客着想的表现。因此，做招牌也要换位思考，从方便顾客、告知顾客的角度考虑，那样，招牌就会为你带来开门红。
那么如何才能够让自己的招牌醒目呢？
（1）用建筑涂料装饰招牌，为了便于消费者夜间识别，需要安装照明设备。
（2）运用玻璃造型的灯笼使招牌突出，中间安装照明设备。
（3）将文字结构突出，中间安装照明设备，可昼夜使用。
（4）安装闪动的霓虹灯。
此外，你还可以运用强烈的色彩来使自己的招牌醒目。不同的颜色，能使人们形成不同的心理感受。一般来说，顾客对店铺招牌的识别往往是先识别色彩再识别内容的。色彩对消费者会产生很强的吸引力。
招牌是店铺的牌号，它是识别店铺、招揽生意的标记。对店铺经营内容具有高度概括力和在艺术上具有强烈吸引力的招牌，给顾客造成的视觉刺激和心理影响是非常大的。所以综上所述，店铺招牌形式多样，新手开店时可综合考虑、灵活选用，以使其发挥最佳的效果。