店铺门面是给顾客的一张“请柬”

我们都有亲身经历，人际交往中有“第一印象”之说，而且第一印象往往比较重要，在开店中也是如此。顾客对一个不相识店铺的认识是从外观开始的。门面是销售的前奏。顾客进入店铺之前，首先看到的是门脸，如果门面装饰不力，即使店内有品质好、种类繁多的商品，也可能无人问津。所以，店铺的门面就是你向顾客呈上的第一张请柬。

店铺的门面常常反映了一个店铺是高雅华贵还是普通一般。门脸陈旧过时，其销售的也一定是质量相对低下的商品。我们常见到有些店面装饰精良，它们出售的各种名牌产品价格相对也较昂贵。由此可见，要想开业红火，一定要打造出一个好门脸。一个好门脸有什么特点呢？应该是干净、整洁、漂亮、富有特色、喜气洋洋或者温馨的。

天御鲜火锅店坐落在某购物中心的第二层，由于食材新鲜、汤汁鲜美，生意非常红火。为此，店主想趁着这股强劲的风顺势扩大一下店面。经过一番整修后，店铺不仅没有因为装修时间长而失去一批老顾客，反而招徕了更多的新顾客。原来，店铺新装修的门面较之以前有所加宽，宽阔敞亮的门面改变了原先因客流量大，顾客拥挤在店门处的状况。那样不仅嘈杂，也会显得店铺不规范，还给旁边其他店铺的营业造成了影响。店铺门面改变最大的就是门面的材质，装修之前的门面采用的是一般的铝合金玻璃门，到了冬天店内外温度差别大，若遇上顾客多的时段，火锅的热气熏得门玻璃上全是水蒸气，一片模糊。现在改用木质的店门，不仅具有一股古色古香的韵味，古朴而典雅，而且与周边的店铺形成了鲜明的对比，形成了自己特有的风格。

一般来说店面的形象设计要跟自己所销售的产品定位一致，将经营理念融入风格设计中。这就要求你在设计门面时要注意以下几点：

1.反映行业特色

我们在大街上经常看到，餐饮店的门脸多是红火热闹的；服装、美容美发店的门脸多是时尚流行的；美容院、化妆品店的门脸多是鲜亮而充满生机的绿色；教育办公用品类店铺的门脸多是清雅的，女人用品专卖店，其门脸则极尽妖艳魅力；汽车修理之类的店铺，其门脸通常非常朴素。这就是不同行业根据不同的特征所表现出来的。所以说你在选择你店铺门脸的时候，一定要根据自己的经营范围和经营类型来定位。

2.选取不同的装修风格

店铺的门面应有独特的风格，与相邻的店铺形成显著差异，这能够给人以深刻的印象，并起到识别店铺位置、树立店铺声誉的重要作用。从整体风格来看，门脸的装修可分为现代风格和传统风格两类。现代风格的店铺富有时代气息，传统风格的店铺往往富有质朴典雅的气息。因此，如果店铺经营的是时尚潮流商品，可以考虑用现代风格。而如果你是经营民族类商品的店铺，那么，就可以采用具有民族传统风格的外观，给人以古朴殷实、传统丰厚的心理感受。比如：“红高梁”“东北人家”酒店等，门脸布置上采用原生态的大红大绿，人们似乎闻到了洋溢着农家风味的纯朴气息。门面风格设计是大胆创新与丰富想象力的产物，运用夸张、象征、形象化等手法，设计出颇具特色的造型、图案、文字与景致，使人一见到门面就能产生心灵的共鸣和震撼。这里就有几个成功的例子供参考。英国一家店铺把门面设计成一个大玻璃球形，一年四季透射出四周的景物，犹如一幅巨型风景画，吸引了无数顾客；日本一家海鲜店以虾、蟹、鱼为店面主体设计；美国一个牛奶场的零售店设计成高30英尺的巨大牛奶瓶状，其经营特色在来往行人面前表现得淋漓尽致。

3.与消费者的定位相称

门脸的装饰也要和消费者的定位相称，否则“门槛”太高或者太低都会让消费者产生误解。这就要求你首先要给自己的消费群体定位，之后你才能够做好店铺的定位。比如，经营高档西餐类菜品，那么店面设计和装潢就一定要符合高档次的要求，大气豪华、不能太土气。而专为平民百姓服务的小吃店，如果装修得过于精致豪华，人们就不敢进门，会认为这里的消费很高。

4.与环境和谐

与环境和谐也就是指的店铺门面应与周围环境和谐统一、相得益彰。如果和环境不够和谐统一，往往就会给消费者造成强烈的心理反差，会给人不舒服的感觉。比如，小店周围大都是低矮的民居，而你的小吃店却装饰成欧美风格，就会显得格格不入。假如你的小店是在高档商务区，你就不应该把自己的店铺门面装饰得灰头土脸的，因为这周围的人都比较有品味，消费档次也比较高。

5.适当增加点缀，扩展顾客感受

适当地给店铺门面增加一些点缀，往往会吸引很多顾客驻足。北京西单的大悦城商场就是一个很好的例子。如果你仔细观察，会发现不同时刻它都装饰有不同风格特色的装饰品，很多顾客都会在此拍照留念。如果店内经营的商品既不时尚也不新颖，这种情况可适当增加店联来衬托，如一家竹器店的店联是“虚心成大器，劲节见高才”，蕴含生活哲理，这往往会让来这里的顾客多一份感触，因此增加对店铺的好感。还有一家饭店门脸上写着“早进来晚进来早晚进来，多吃点少吃点多少吃点”，很有趣很温馨，并且富有人情味，让顾客感到特别温暖。

6.选择适合的门面材料

我们都知道，门面的材料大致如下：不锈钢门面、石材门面、木质门面、铝扣板和塑板门面。由于门面大多是在室外，所以应考虑到用防晒、防雨、防腐蚀的材料。

7.选择最佳的店门位置

店门的位置设置主要有三种：居中、靠左或靠右。也有完全开放式的店门，这是为了扩大顾客在街上看店铺的视野，能很好地把店铺内的实景呈现给顾客。店门的设置往往是综合多种因素考虑的结果。新手开店选择店门位置，要根据你周围的环境、自身的经营、消费者的习惯等众多因素加以考虑。

8.考虑店门的大小

店门是顾客出入与商品流通的通道，是店铺的咽喉。店门每日通过顾客的多少，决定着店铺的兴衰。为了提高店铺的顾客接待量，店门就不宜太小。若店门过小，造成客流拥挤，不仅不利于空气流通，光线也会比较暗，会使店内显得死气沉沉。特别是当客流量大的时候，会使顾客出入不便。顾客手上提着商品出入难免出现磕磕碰碰的现象，这样还有可能损坏已卖出的商品。

总之，不论哪种形式的店面形象设计，都要以吸引目标消费者为目的。让他们产生良好的第一印象，才会有以后的生意兴隆。 GuxOEwe2dhJtlwlLoKfuCLqbGxzsqcBWHmP2lDpZthxp6jWjAkKtTCzfvqUiIf/3