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一个店铺给人最外在的印象，首先是通过店名起作用。如果店铺不能以恰当的店名传达给顾客相关的信息，那么即使商品再好店铺也可能是“顾影自怜”或蒙尘度日而已。
店名的好坏对于开店成功与否非常重要，而店铺命名是有一定原则与技巧的。
1.店铺命名的原则
（1）与经营业务相合。一个好的店名首先要让人知道你经营的是什么。如果一个店名让人一头雾水，就会像一则不着边际的广告，说了半天也不知道它在给什么产品打广告，给人带来一种摸不着头脑的反感。店名应反映出店铺的日常销售业务。如果起个名字与自己的商品驴唇不对马嘴，那么顾客也不会去光顾。如呷哺火锅店就是以吃火锅时从嘴里发出的“呷哺”声来命名的，以拟声的方式命名，形象独特，让人一看就知道这是一家火锅店。
（2）勿用生僻字。现实生活中有的店主会用一些不常用的汉字命名，以为这样能显示出自己的学识、品位。但他们却忽视了用生僻字取名，会让消费者因为不知道该店店名的正确读音，而对该店失去兴趣。相信没有一个顾客会愿意回家查完字典后再来光顾的。所以说追求新颖独特虽是必须的，但是如果你实在是太特立独行，就会适得其反。新手开店，你一定要掌握好这一点，千万不要让生辟字毁了你的店铺招牌。
（3）与众不同、新奇独特。店铺命名必须要能引起消费者的注意，达到吸引消费的目的。一个新颖独特的名字往往会引人驻足，很多时候与众不同的店名，往往会成为消费者眼中的亮点。因为大多数顾客在购物时往往没有目的性，而是觉得哪个店铺的名字比较顺眼就会选择哪家进去。有些店名过于老套，虽然容易被顾客记住，但留不下深刻印象，所以顾客对于这类店铺通常都是一看了之而不会过多地关注。新手开店时尽量将店名起得新颖独特些，如“狗不理”“一口鲜”就是比较独特的店名。
（4）有文化底蕴。比起那些庸俗至极的店名，有文化底蕴的店名更容易博得人们的喜爱和认可。好的店名应该有一定的文化底蕴，这样顾客会觉得店主是有文化、有品味的人，从而在内心里认同这家店。如“楼外楼”“颐香居”“避风塘”“同仁堂”“养生堂”等店名就起得很好。这些店名让人一看上去就非常雅致，会让顾客觉得在这样的地方消费也是一种享受，会让消费者感觉很有消费档次。
（5）标明特色。以店铺的特点和特色来取名，也是一种很好的取名方法。美国有位约翰·格兰，他是“友善”餐馆的老板，他的餐馆已经开了很多年，在全美有100多个分店。他的餐馆以优质的服务来吸引顾客，冠之以“友善”，正好突出了他的餐厅特色。所以，他的生意一直长盛不衰。别人看到这里面的契机，在一段时期内，许多商店纷纷更换店名。结果，“友善”旅馆、“友善”商店、“友善”牙医诊所、“友善”冰激凌屋、“友善”发廊、“友善”玻璃店纷纷出现。一时间，在宾夕法尼亚州有32家商店老板将他们的店名改为“友善”或在店名前增加“友善”二字。
（6）简单明了，清晰好记。能够被人记住店名的店铺才会有更好的发展。店铺名越简短越容易被人记住，店名太复杂、太长可能不容易被大众接受，毕竟，人们不会为了记住店名而去花费时间。但也不要为了刻意追求新颖独特而给店铺起一个让人看不懂的名字。
（7）避免雷同。店名最好是独一无二的，一个独一无二的店名才能够在这个基础上发挥自己的品牌效应。所以说在给店铺起名的时候，一定要避免雷同。如果你想好的店名已经有人在用了，最好换一个名字。相同的店名在店铺经营的时候，不仅会在推广宣传上误导顾客，还会让跟你同名的其他店铺分走你的顾客。而且这样也会给消费者一种迷惑的感觉，他们在消费的时候就会犹豫不决，很难产生信任感。
（8）吉庆美好。吉庆美好的字眼总是受人欢迎的，在我们国家更是如此。比如，古代商号都很注重使用吉祥顺利的字眼，以顺、广、泰、祥一类的字眼为主。现代店铺起名在这方面也十分注意。一家饺子馆起名“一家福”，就充满了喜气洋洋、幸福吉祥的意味，令人感到团圆的温暖，让消费者能从中得到愉快的联想，这种名称就是很成功的。
（9）反映时代特征。要跟上时代的步伐，老掉牙的名字自然是不受欢迎的。凡事都要与时俱进，店名也是如此，因为一个时代的店铺有一个时代的特点。比如，瑞士手表经过改革后取名为“斯沃琪”，一方面便于消费者记忆，另一方面也向消费者传达了休闲、时尚、自在的感觉。再如，“奥运礼品店”“嘉好快餐店”等也是使用的这种命名方式。
2.店铺命名的技巧
给自己的店铺命名的时候，除了遵循上面硬性的起名原则之外，也有一些小技巧可供大家运用：
（1）借用地名。用地名作店名也是一种常见的命名方法，这种方法就是以商店所在地的地名或者蕴含的形式来取名。中国地域广阔，从南到北各自有各自独特的文化和消费方式，借用地名招揽顾客不失为一种很好的方式。例如“王府井百货大楼”“广州酒家”等，像这种方式的命名如果是在大城市，很容易就会聚集很多慕名而来的消费者。用地名作店名还能使人联想到这个地方的风景、历史、文化、物产等丰富的内涵。
（2）巧借人名。借名生财是可能的，巧借人名来给店铺命名是一种比较常见的形式。以产权人或创始人的名字来取名，或者用人们熟悉的人名来取名，在我国一直比较流行。如著名的老字号“王麻子剪刀店”、天津的“狗不理”包子铺、香港的“金庸饭店”，以及李宁牌体育用品系列等。
鲁迅先生笔下的孔乙己可谓被写得活灵活现。绍兴的一位女老板看中了孔乙己最爱吃的茴香豆，就在鲁迅路旁开了一家卖茴香豆的小店，特意将自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆，并向工商部门注册了商标。后来绍兴“咸亨酒店”的老板提出用8000元向这位女老板买回这个商标，女老板不肯。据后来评估，“孔乙己”茴香豆商标的无形资产已值26万元。女老板还把26万元的无形资产作为固定资产，申请成立公司获得成功，小店现在已发展成为“绍兴孔乙己土特产有限公司”。尝到了甜头后，女老板后来又申请了长衫、毡帽、文房四宝乃至糕点、厨房用具、陶瓷等，基本“垄断”了“孔乙己”。
（3）巧用数字。巧妙利用数字及数字组合给商店命名，这样不仅简洁明了，读起来朗朗上口，还便于记忆，能给人留下深刻印象，而且传播的速度更快。比如“一品香包子馆”“双和纽扣店”“三得利钟表行”“四海春茶庄”、“五芳斋糕团店”“六必居酱园”“八仙醉酒家”“百福来宾馆”“万事达鞋店”，这些都是数字的巧妙运用，让人看起来有一种灵活生动的感觉。
店铺命名的方法有很多，关键是能够取一个适合自己店铺的好名字，在吸引顾客的同时能够打出自己的品牌。新手开店一定要遵循这些原则，熟悉这些小技巧，为自己的店铺起一个响亮的好名字。