前言

2018年全球奢侈品市场增长迅猛，而中国消费者正在引领这一趋势。从2015年到2018年，中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍，增长主要源于需求提升，而非价格增长。新的技术正快速丰富线上和移动购物体验，奢侈品品牌正在放缓开店速度，未来将会出现渠道整合。因此，品牌商必须更加科学和谨慎地考虑自己的实体店如何拓展与经营。对奢侈品店铺分布与选址问题的系统学习和深入探讨，对于全面提升品牌企业的市场竞争力具有十分重要的意义。

《奢侈品店铺分布与选址》以奢侈品市场营销专业的教学特点和能力要求为脉络，以相关的选址理论为支撑，紧紧围绕工作过程和工作能力编写而成，具有较强的可操作性，是一本技能型项目导向式教材。全书按照由整体到局部的写作思路来编写，由“城市”到“街区”再到“场所”，最后落实到选址技术的学习及操作上。具体内容包括概览奢侈品店铺分布与选址、奢侈品店铺分布的城市、奢侈品店铺分布的街区、奢侈品店铺分布的场所、奢侈品店铺的选址管理、奢侈品店铺分布与选址案例分析六个项目。

本教材的编写原则是：力求符合我国当今高等职业学院学生文化水平与实际学习能力的要求；力求突破传统教科书的编写模式，按照“理实一体化”的教学思想，构建全新的教材框架和内容；力求符合“深入浅出，简明扼要，便于操作”的目标要求，理论知识的选取和阐述以“必须、够用、适用”为尺度。本教材是按照项目教学法的模式编写的。其结构特点可以概括为：项目引导，任务驱动，活动实现。其内容的逻辑关系可以通俗地表述为：看看别人怎样做的（体现为案例分析）—准备必要的知识（体现为知识准备）—自己做一下试试（体现为学习活动）。其内容特点可以概括为：启蒙性、简明性、实用性、可操作性。

《奢侈品店铺分布与选址》适用于高职高专奢侈品管理、市场营销专业学生，企业拓展人员、加盟商、创业者等。《奢侈品店铺分布与选址》可作为高职高专、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院的奢侈品管理、市场营销等相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职的相关专业教学，并可作为相关零售业拓展人员的业务参考书及培训用书。

本教材在编写过程中参考了国内外同类著作和有关文献，并从书籍、报刊和网站上选用了一些案例和资料，谨向有关单位和作者表示感谢！本教材的编写和出版得到了中国纺织出版社有限公司的大力支持，特此致谢！

由于水平有限，书中难免存在一些疏漏与不足，加之时间仓促，书中不妥之处在所难免，恳请广大从事奢侈品营销研究、有店铺选址实践经验的专家、学者、企业家批评指正。

王晓华
2019年11月 ANZ3EYbenyLp1W2JRE1Kk8yfnoQmQFhyJm8NbFAttXcPMevz7l3NEHXZWVY4rv1j