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人，究竟为什么要旅游？从人类学的意义上说，历经迁徙、朝觐、旅游等阶段，人们一直在路上。“在”本身，支撑人类走过几百万年的艰难历程；随着物质条件的改善，人们完全可以安居一方，但对外在世界、未知生活的探索与好奇，成为人们不断游走和感知的原动力。
美学的核心关注点是阐释美、理解美、获得美。美学是关于审美体验和审美理论的学说。美通常被认为是一种主观体验，或者被称之为主客观交融的感受；这种感受主要表现为愉悦、温暖和感动，这种美感的获得，一般源于人的吸引，自然的吸引，等等。同时，美也表达人们对外在人和物的评估和欣赏，比如自然景观、文化遗产，或者有吸引力的人和动物。旅游美学较多依赖地方之美。旅游目的地开发和建设的过程中，也会因为策划者和设计者的原因，对目的地进行建构，甚至重构，这种开发和建设会增加、也会减少美。
论及创意旅游的美学价值，需要为创意旅游之美明确一个美学视域。也就是说，讨论创意旅游的美学基础何在？对于中国来说，美学是舶来品，是西学东渐的产物。西方美学研究的成果，始终极大地影响着中国学者的研究。美学“中国化”的历程是中国古典美学智慧不断与西方美学思想碰撞、融合的过程。这样的历程不仅充满艰辛，也充满着各种矛盾、冲突、妥协、改变与吸纳。在前文所讨论的创意旅游产生的物质和文化的基础之上，创意旅游的出现反映了“后旅游”时代的一种趋势，也体现了“后旅游”时代的文化价值观，我们能明显地感受到：创意旅游已然成为大众日常生活的一部分。那么，日常性与大众性，就成为分析创意旅游美学价值的起点。日常生活，离我们很近，也曾经游离在我们的思考之外。人的心理需要本来就是错综复杂的，既需要安全感，也需要异地异物带来的新鲜与刺激。从某种意义上说，旅游生活和日常生活的差异性需求与一致性需求是共存的。对日常生活的关注，以及对日常生活美学的关注或许是分析创意旅游之美的重要切口。