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文化本质上是一种分享行为。创意旅游通过旅游产品的销售和旅游活动的开展，进行着文化的分享和传播。
创意旅游有利于分享和传播。在旅游目的地的开发和旅游项目的策划中，经常会有一个说法，游客需要打卡点；也就是需要设计游客愿意拍照留念，并且愿意通过自媒体进行传播和分享的东西。越是有创意的点，越是有创意的设计，越是能让游客感到新奇的东西，越容易得到传播。如果说以往人们愿意在旅游景点拍的照片是景区大门口，或是各种标识性非常强的地方，那么新一代游客传播的有时并不是景点本身，而是旅游目的地的任何一样觉得新鲜的东西。也许是一个文创的衍生品，也许是一道没有品尝过的小吃，也许是跳入镜头的一只小松鼠。
艺术和文化活动是城市转型的驱动力或催化剂。文化政策与城市复兴相关联的两种契机，一是宏大事件，二是标志性的建筑或者工程
。在MICE（会议、奖励旅游、活动）范围内，有些活动本身就是创意旅游，有些活动场域为开展创意旅游提供了很好的处所。比如蒙特利尔奥运场馆的烂尾楼，比如杭州的G20峰会场馆。场所与事件，交织在一起，不仅承载并延续了对于事件本身的记忆和回顾，通过照片、视频、微博、微信等记录和传播方式，是旅游者个体独特视角的展示，也是旅游产品再创造、再创意的过程。在戏剧表演艺术中有这么一句话：一千个演员就有一千个哈姆雷特；那么，如果我们把故宫放置到创意旅游的维度中，一千个旅游者就有一千个故宫。在创意的思维中，故宫不仅是建筑，不仅是历史，不仅是博物院，不仅是文创产品，更是旅游者自己心目中的故宫。