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新一代游客与景观是互动和共情的。创意旅游活动的定性有时变得很模糊，因为仅仅用形式来界定创意旅游是不准确的。游客通过自身的观察和体验视角，再造了旅游本身，也不断赋予创意旅游新的可能和新的含义，并以此建立以创造性劳动为核心的伦理价值观。
伦理是社会价值秩序的体现，是人们对自身行为调节和规范的尺度，是得到广泛认可的价值观。伦理学则以道德现象作为其研究对象。社会道德是社会中理想人格的泛化和概念化，社会道德的确立最终是为了确保人们可以实现最大程度的自由和幸福。创意旅游所体现的创造性劳动追求，也正是一种理想人格和理想的人生境界；同时，作为“共同体”中的“小我”，追求的过程和方法，不仅体现社会共同体的道德和价值标准，创意旅游活动也是当代社会伦理观的体现。
马克思曾经指出“消费生产出了劳动者的能力素质”。创意旅游所蕴含的创造性劳动在工作伦理中被肯定，被认为是积极的和值得鼓励的。
创造性劳动生产出了人们的休闲能力素质，同时也促进了人的全面发展。创意旅游是人们创新意识和创意行为的结合点，在创意旅游的过程中，人呈现出立体的自我，是智慧的体现。因此，创意旅游本身就是一种创造性劳动；更进一步说，创意旅游的开展和传播，恰恰是对创造性劳动高尚价值的传播、认同和彰显。得到肯定的不仅是创意——这一创造性劳动本身，得到肯定的还有以“创造性劳动为高尚”的伦理价值观。