前言

提升博弈绩效是博弈论研究的基本目标，从静态决策到互动博弈，再到演化博弈、合作博弈、机制博弈，博弈论研究经历了从对立、合作、演化到机制的一系列变化。博弈论学者的研究核心也从分析“制度规则是如何影响结果的”转到“如何设计有效规则来提升博弈绩效”上来。

在互联网时代，计算机和网络在市场中的应用不断深化，市场模式和机制已经发生了根本性的变化。计算机技术已成为企业管理和市场交易的核心，由此推动信息系统、电子商务、计算机辅助市场的快速发展。从领域研究的内容来看，信息系统是面向企业需求的管理模式创新，电子商务是面向企业需求的市场模式创新，而计算机辅助市场是面向社会需求的市场机制创新。计算机辅助市场是利用计算机技术进行辅助运作的市场。计算机辅助市场强调运用计算机技术对现有市场运作方式进行改进，并形成新的市场模式创新。不容置疑，计算机辅助市场已成为目前市场的基本形式，计算机辅助市场机制也成为最基本的市场博弈机制。特别是，以算法为代表的计算机技术在改进市场运作方式、创新市场模式方面发挥着越来越重要的作用，以算法参与为特征的博弈新模式已成为市场博弈的主流形式。此时，作为自然人代理的算法主体深度参与市场，一方面有效改善了算法使用者的信息能力和计算能力，同时，算法主体代表了所有者的利益诉求，影响交易主体的博弈行为，并对交易匹配起关键作用。

计算机辅助市场采用算法辅助驱动和管理的市场博弈模式，彻底改变了市场运行的方式，市场研究方式在关注“市场谋划”的同时更加重视“市场设计”。在传统市场的研究中人们关注自然人的行为，当市场演化为计算机辅助市场时，智能算法主体的参与使得市场匹配博弈机制更加复杂，作为自然人代理的算法主体对市场将产生重要影响，导致市场博弈机制发生根本性的变化，原有的基于自然人策略互动的博弈理论已不能有效解释或解决算法辅助市场的匹配现象和博弈问题。

（1）在许多情况下，我们可能面临一个非价格驱动的市场，如何用计算机技术来辅助匹配市场供需、有效分配资源成为一个重要的问题。

（2）市场设计体现了委托人的博弈诉求或社会目标导向，这种社会目标是通过博弈机制来实施的。参与约束、激励相容、显示原理、实施原理为市场设计指明了方向，但是如何找到上述实现机制，还没有规范化的方法。这就使得市场匹配理论很难形成一种普适性的方法体系，影响了匹配理论的整体发展和推广应用。

（3）大多数市场匹配研究主要是理论探讨，没有考虑匹配理论在实践中的操作性和有效性。一方面，许多研究没有考虑匹配理论在互联网环境中的应用，理论的算法思想不显著，影响了计算机技术在匹配中的应用；另一方面，现有理论研究大多脱离具体市场实践，从而大大降低了相关研究的实践应用。

本书旨在以下方面为计算机辅助市场研究提供一些思路或参考：

通过社会选择匹配的研究，为建设新时代中国特色现代化经济体系提供理论参考。目前，加快完善社会主义市场经济体制，保障我国经济高质量发展已成为建设现代化经济体系的迫切问题。基于社会选择的市场匹配在尊重市场决定性作用的同时，也愈加重视社会需求和市场设计在资源配置中的作用。

通过对算法匹配模式研究为解决实体市场缺陷提供了新的思路。实体市场中的交易者是有限理性的，从而导致一系列的交易缺陷，如信息获取能力有限、信息辨别能力有限、信息处理能力有限等。这些能力的不足直接导致交易者不能及时、足量、有效地发现和识别候选交易对象，从而导致交易效率低下。而这些交易缺陷，对于交易者本身的自我调节或政府干预是无法突破的。为此，只有借助于最新的信息技术拓展人的有限理性，有效集中市场参与者，高效记录和处理交易，增强匹配市场的公信力，降低交易成本，提升交易效率。由于计算机在诸多方面的优势，使其成为辅助市场的重要工具。此外，不管是非价格驱动的市场还是价格驱动的市场，在本质上都是依据序数效用进行匹配的市场。因此，匹配机制的研究对于市场来讲具有普适意义。

本书的研究还可为计算机辅助市场的设计与执行提供一定的理论支撑和方法指导。基于算法主体的市场匹配博弈机制是计算机辅助市场的核心机制，它以平台化实现供需信息对称，以中心化提升稳定匹配效率，这为实现共享经济下的资源配置优化奠定了基础，为完善市场机制创造了条件。通过对计算机辅助市场及其匹配博弈机制的研究，可以深入探求计算机辅助市场的内在运行规律，提高市场设计的规范性、科学性和公正性，保障计算机辅助市场执行的效率。

总之，在计算机辅助市场日益复杂、算法匹配带来的社会问题不断出现的情况下，对计算机辅助市场相关问题的深入研究，有助于发现计算机辅助市场的内在博弈机制，为基于互联网的市场设计和管理提供科学依据。同时，也可为加快完善我国社会主义市场经济体制、建设现代化经济体系、保障我国经济高质量发展提供理论参考。

本书受国家自然科学基金项目（71540013）资助，由盐城工学院张登兵、山东科技大学张翼共同完成。

作者
2020年3月