第1章

电子商务项目策划基础
——确定目标用户及品牌调性

策划书是公司、企业或项目单位为了达到招商融资和其他发展目标的目的，在经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的基础上，根据一定的格式和内容的具体要求而编辑整理的一个向用户全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。

本章将讲解电子商务行业中项目策划书的编写基础。一份好的项目策划书是一份全方位描述电子商务项目发展的文件，是项目经营者素质的体现，是企业拥有良好融资能力、实现跨越式发展的重要条件之一。