自序

感谢大师们为我们开路

刚开始商务写作时，我并没办法从零到有去写出一些自己的东西，于是我从脸书、亚马逊、路易威登、易趣、麦当劳“拷贝”已有的故事，再慢慢地加入自己的观点。

我对于企业的品牌故事相当感兴趣，从苹果、微软、谷歌、索尼等公司到迪士尼、星巴克等各行业龙头，再到“股神”巴菲特的控股公司伯克希尔·哈撒韦等。然而如果只是原封不动将这些故事抄一遍，一来没有新意，二来也很难内化成自己的东西，于是我用写一本书的框架思维，试着重新包装这些故事。当时我从图书馆借了十二个品牌的相关书籍，从中找出自己最有感触的部分，再分别结合“管理、营销、策略”等过去学到的企业管理理论，改写为一篇篇自己的短篇文章。最后越写越起劲，将十二星座的意象赋予品牌故事中：

拉里·佩奇（1973.3.26）：热情、爱冒险的白羊座创造了谷歌，为人们探索全世界。

马克·扎克伯格（1984.5.14）：沉稳、念旧的金牛座创造了脸书，为人们联系全世界。

皮埃尔·奥米迪亚（1967.6.21）：聪明、灵巧的双子座创造了易趣，让人们在全世界经商。

霍华德·舒尔茨（1953.7.19）：爱家、感性的巨蟹座创造了星巴克，让人们懂得品尝和休憩。

路易·威登（1821.8.4）：尊荣、爱表现的狮子座创造了路易威登，让人们懂得品味和设计。

沃伦·巴菲特（1930.8.30）：细心、注重细节的处女座创造了伯克希尔·哈撒韦，让人懂得投资和理财。

雷·克拉克（1902.10.5）：平和、有协调力的天秤座创造了麦当劳，为人们节省时间又满足味蕾。

比尔·盖茨（1955.10.28）：神秘、有进取精神的天蝎座创造了微软，为人们提供便利生活的同时又丰富视野。

华特·迪士尼（1901.12.5）：乐观、自由的射手座创造了迪士尼，让纯真童话能够深入人心。

杰夫·贝索斯（1964.1.12）：内敛、有耐心的摩羯座创造了亚马逊，让书籍学识能够熏陶人心。

盛田昭夫（1921.1.26）：创新、多变的水瓶座创造了索尼，让音乐飨宴能够伴随左右。

史蒂夫·乔布斯（1955.2.24）：爱艺术、爱浪漫的双鱼座创造了苹果，让智慧生活能够跟随你我。

一样的故事，通过结合不同的理论，再加上轻松的图画和星座色彩后，就能有新的味道，也让自己能更系统化地整理这些故事和理论。这就是拷贝、拆解、上色、拼图的“神偷力”。最后这数十篇的文章，不但成了我写网络专栏的基础，更帮我的大脑建立了一套有系统的回路，新观念可套用旧故事，新故事可结合旧理论，随时都能透过加、减、乘、除发挥“系统力”。

然而要想成功使用这套思维方法，首先必须要能跳脱固有的框架，培养打破标准答案的“思考力”，接下来还要具有不断执行并改良的“行动力”，以及了解自己的天赋特质，找到适合自己路线的“门派力”。于是通过对神偷力、系统力、思考力、行动力、门派力的琢磨，不知不觉中，我的专栏文章早已超百篇，并准备出版这第四本书。

仅以此书致敬所有大师，他们为后人提供了无限的宝贵素材。