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城乡生活形态的非共享性预示着城乡居民媒介接触行为可能存在显著差异。在这个意义上，城乡差异为观察全民媒介价值观的区域差异提供了另一个有价值的视角。
本次调查通过询问调查对象现在居住的区域来确定样本的城乡分布情况。调查还询问了调查对象的户口类型，通过交叉列联表的卡方检验，发现城乡分布与户口类型显著相关；但考虑到城乡间的大规模人口流动，本次调查最终选择以现居区域来评判城乡差异。
在本次调查样本群（N=4631）中，市区居民样本占57.4%（N=2659），农村居民样本占26.9%（N=1244），郊区居民样本占15.7%（N=728）。
城乡居民媒介接触差异呈现以下特征。
图 2-3 城乡物理媒介使用频率
综合考虑书籍、报纸、杂志、电视、广播、个人电脑、智能手机这7种物理媒介的使用频率，郊区（1.47）>市区（1.40）>农村（1.33），郊区居民媒介综合接触率最高，农村居民媒介综合接触率最低，且显著低于郊区居民与市区居民。
农村居民在书籍、报纸、杂志、广播、个人电脑、智能手机这6种物理媒介的使用频率上位居末位，在电视使用频率上位居首位。特别地，农村居民报纸使用频率显著低于其他居民，个人电脑使用频率显著低于市区居民，智能手机使用频率显著低于郊区居民，但电视使用频率显著高于市区居民。城乡居民在书籍和广播使用频率上的差异并不显著。
农村居民较低的媒介综合使用频率与2013年中国综合社会调查（Chinese General Social Survey，CGSS）得出的结论一致，根据数据，除了电视使用以外，在报纸、杂志、广播、互联网每一种媒体的使用上都是城市居民多于农村居民。
农村居民较低的个人电脑与智能手机使用频率与复旦大学“新传播形态下的中国受众”调查得出的结论一致，调查发现，媒体接触上城乡存在较大不同，差异最大之一是互联网的使用。农村的互联网基础设施与城市相比还有不小差距。
郊区居民在书籍、报纸、杂志、广播、个人电脑、智能手机这6种物理媒介的使用频率上位居首位，在电视使用频率上位居第二。特别地，郊区居民报纸与杂志使用频率显著高于市区居民与农村居民。
图 2-4 城乡的各类应用加权使用频率
农村居民在社交类、短视频类、音乐类与游戏类APP使用频率上位居首位，在视频类、消费类、搜索类以及新闻类APP使用频率上位居末位。特别地，农村居民社交类APP使用频率显著高于郊区居民，短视频使用频率显著高于市区居民与郊区居民。在视频类、音乐类、新闻类、游戏类APP使用频率上，城乡差异并不显著，也就是说城乡居民的使用频率差异不大。在搜索类APP使用频率上，郊区居民使用频率显著高于市区居民。