调查情况与样本说明

一、调查基本情况

本研究采用统一问卷、随机抽样的方式进行，样本框为中国大陆地区（不含港澳台地区），我们参考国家统计局东西中部和东北地区的划分方法，按照各区域实际人口情况划分抽样比例；同时参考2019年第一财经新一线城市研究所发布的城市级别数据，设计从一线城市到五线城市的社区入户分层抽样方案，共访问包含北京、上海、重庆、合肥、昆明、周口、长治等45个城市；参考中国互联网络信息中心（CNNIC）第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，对访问对象的城乡结构、性别、年龄段和学历进行抽样设计，选取14至70岁的经常使用智能手机的用户。

二、调查完成情况

1.完成样本量：共计完成4968份，筛选掉337份，成功完成4631份，成功率约为93%。

2.实际执行时间：7月5日—30日。

3.问卷时长：平均时长为20分钟左右。

4.填写方式：平板电脑录入。

三、抽样完成情况

1.区域：结合国家统计局的东西中部和东北地区划分方法，本次调查覆盖东部、中部、西部和东北四大区域，且实际完成样本占比与各区域实际人口占比基本一致。

2.城市级别：参考2019年5月第一财经新一线城市研究所发布的城市级别数据（按照商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性和未来可塑性五大维度指数来评估337个中国地级及以上城市），划分为一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市、四线城市、五线城市；总体上调研对象更多地向中高级别城市倾斜，详情如下表所示。

3.城市明细：

4.用户特征：参考第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，本次调研对城乡结构、性别、年龄段和学历进行抽样设计，明细如下表所示。