1.2 全天各时段的媒介使用

正如上文所言，如今的媒介消费已经突破了生产者加诸消费者的时空限制，也就是说人们不用等到早上才能看到前一天的新闻，也不用在晚饭后守在电视机前收看黄金档电视剧。但是我们仍然认为，不同媒介嵌入人们日常生活的方式有所不同，进而导致不同时段的媒介使用呈现出一定的特征与差异。

我们将各时段的媒介使用分为“接触人数”和“接触率”进行考察，前者反映的是各媒介产品的绝对用户数量，后者反映的是某一时段中各个媒介的分量。结合人们的日常生活节奏，我们将一天24小时划分为七个媒介使用时段。这七个时段并非等距，而是分成了早上、上午、中午、下午、晚间、深夜以及凌晨时段。此外，考虑到许多媒介的使用不受具体时段的局限，我们还增加了无固定时段这一选项。

1.2.1 物理维度的分时段接触率

就接触人数来看，除晚间时段外，手机始终是第一媒介。晚间时段是媒介消费的高地，也是电视的主场，在这段时间里电视的接触人数最高，甚至超过了同时段手机的使用人数。报纸和广播的消费高峰出现在上午时段，尽管这两个媒介的总体用户群体规模已经大大缩小。个人电脑的使用时段呈现双驼峰分布，即在午间和晚间时段出现接触人数的高峰，在上午、午间和下午时段的接触人数均排在第二位。书籍的使用在上午、下午、晚间时段较多。

就接触率而言，早上时段，书籍、报纸、杂志和广播等传统媒介的接触率均达到全天最高值；上午时段，除个人电脑外的各类媒介接触率均有所下降，只有个人电脑的接触率上升（从6.29%升至17.81%）；午间时段，个人电脑的接触率进一步上升，电视的接触率也翻了一番至15.84%，其余媒介的接触率维持不变或有所下降；下午时段，电视和个人电脑的接触率略微下降，手机和书籍的接触率上升；晚间时段，电视的接触率迎来爆发，达到40.59%，其余媒介的接触率皆有所下降；深夜时段，手机的接触率复又增至57.12%，并在凌晨时段继续呈上升趋势，高至73.40%。总体来说，书籍、报纸、杂志、广播在一天中的接触率呈递减趋势。

1.2.2 分时段新媒体产品接触率

在新媒体产品中，社交类APP在全天都是第一媒介。晚间时段也是媒介消费的高地，包括社交类、视频类、新闻类、音乐类、消费类、短视频类、游戏类、阅读类、知识类等APP的接触人数在该时段达到最高值。大多数类别的APP接触人数随着时间的推移而增加，在晚间达到峰值后下降。新闻类APP在白天的使用人数始终排第二位，但是在晚间被视频类超过。音乐类APP在各时段的接触人数基本都在第三名左右，然而音乐类APP的使用频率得分排名在社交类、短视频类、新闻类、搜索类APP之后，居第五位，可见此类APP的使用“广而不专”，即虽然音乐类新媒体产品在各个时段的接触人数都较多，但在人们心中并不构成高频接触。

不难看出，社交类APP的接触率在全天所占比重均为最高，相对来说在上午时段的接触率最高，晚上时段的接触率最低。随着时间的推移，视频类、消费类、游戏类APP的接触率逐步提高，前两者在晚间达到了高峰，游戏类产品则在夜间达到了高峰；与之相反，新闻类、知识类APP的接触率则随时间推移而逐渐降低，符合获取资讯、学习知识“一日之计在于晨”的规律。运动类APP有着鲜明的晨间特点，直播类APP有着鲜明的夜间特点。除了晚间时段外，音乐类APP的接触率均位于前三。

1.2.3 固定与无固定时段媒介

在从早到晚的七个时段之外，本次调查还设置了无固定使用时段这一选项。初步统计来看，智能手机的无固定时段使用比例最高，达53.50%，即手机用户中超过半数的人是需要用到手机时随时拿起来用。个人电脑、杂志和广播的无固定时段使用占比相对略低，分别是30.10%、27.10%和21.20%；书籍、电视、报纸接触的时段固定性较强，超过八成用户给出了明确的使用时段。

由于新媒体产品的类别较多，因此以四分位数作为划分无固定时段使用占比高低的标准。搜索类、拍照类、消费类等具有工具性的APP的使用最具有时间不固定性，而微信、QQ等社交类APP在使用时段上也相对灵活；与之相对，阅读类、知识类、新闻类等信息密集型的APP，以及运动健康类APP的使用时间不固定性较弱，大多数受访者给出了自己使用这几类APP的明确时段。