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商品图片的拍摄需要精心策划，提前做好准备工作再进行，这样才能拍摄出既符合网店要求，又能吸引消费者的商品图片。商品拍摄人员需要在拍摄前规划好商品拍摄的内容、需要表达的效果以及需要传递的信息，根据制订的计划进行拍摄，以确保拍摄出高质量的商品图片。
商品图片需要根据商品的特点进行拍摄。因此，首先需要全面了解商品的特点，从商品的外观、外包装、特性和使用方法出发，拍摄出优质的商品图片。
● 了解商品的外观与外包装。商品的外观和外包装也是商品展示的一部分，因此，需要对所拍摄商品的材质、做工、造型、颜色及外包装等进行分析，以便在拍摄时选择合适的背景与拍摄角度，更好地构图与布光，通过镜头完美地展示商品。
● 了解商品的特性与使用方法。仔细阅读说明书来熟悉商品的功能、配置、特性、清洗方法、保管方法、使用方法等，在拍摄时凸显商品的亮点和卖点，然后结合图片后期处理，配合文字对商品的功能、特性进行详细讲解。由于各种商品的功能、特性与使用方法不同，因此需要根据商品的实际情况来制订计划。
拍摄的整套商品图片要保持风格统一。拍摄前应结合商品自身的特点，确定整体拍摄风格，如唯美、小清新、复古、文艺等。通常根据商品的特点来分析需要表达的风格和效果，然后通过场景的布置与后期处理来进行展现。
拍摄创意商品图片的主要表现方法
若需要将商品拍摄得更具有创意，则还需要充分利用独立的创作意识和运动性特点来表达画面。首先，要有独立的创作意识。摄影是一门艺术，在拍摄过程中要有自己的独立创作意识，不能够按图索骥，应该积极地根据实际情况采用特别的构图、节奏、光线、角度来进行拍摄。其次，应充分利用运动性特点来表达画面。在视听语言系统中，运动是重要的组成部分，拍摄中的一些运动变化能够给拍摄的商品带来“生命”，这样拍摄出来的影像极具动感和节奏感，还能捕捉到一些肉眼看不到的优美的运动。
确定拍摄风格后便可制订拍摄方案，可以按以下顺序来制订。
（1）对商品进行分类。在拍摄商品前，需结合商品的大小、材质、颜色等特性对商品进行分类，这样可提高拍摄效率，避免因随时要更换背景和各种灯光或辅助道具而耽误大量时间。如服装类商品根据材质分类，可分为纯棉、皮质、丝绸、纤维等；根据拍摄的环境分类，可分为模特穿拍、悬挂拍摄、平铺拍摄等；根据衣服的类型分类，可分为T恤、毛衣、衬衣等上衣，裤子、裙子、裙裤等下装，另外还有套装、连衣裙等。静物类商品根据材质可分为反光类、吸光类和透明类；根据功能可分为饰品类、家居类、电子产品类、化妆品类等；根据颜色可分为同色系、对比色系等。
（2）确定拍摄顺序。将商品进行分类后，就可以根据计划按顺序进行拍摄了。先拍摄简单、容易操作和展现的商品，然后拍摄搭配复杂、需要使用辅助器材才能拍摄的商品。如拍摄服装时，先拍摄平铺和悬挂的服装，然后拍摄模特着装的照片。若是穿插交替进行拍摄，则会增加拍摄的工作量。通常先拍摄质地和风格相同的服装，并且要先拍摄纯色背景下的单件商品，然后拍摄需装饰搭配的服装。而拍摄饰品时，一般先拍摄反射较弱、单调的商品，再拍摄较复杂且受环境影响大的商品，最后拍摄面多、漫反射强的商品，如图1-11所示。因此，拍摄各类商品时，要根据商品对光线的敏感程度来决定其拍摄顺序。
图1-11 金属饰品的拍摄顺序
（3）确定拍摄步骤。拍摄商品时可先整体展示，再细节展示，具体拍摄步骤可大致分为以下5步。
· 先从多角度拍摄商品，包括商品的正面、背面、45°角和内部结构。全角度、全方位的拍摄有助于消费者深入地了解商品的整体外观。然后使用微距将商品的细节局部拉近进行特写拍摄。
· 对商品的包装进行多角度拍摄，然后再将商品和商品包装进行组合拍摄。对包装的展示可以体现出品牌感和运输中的安全性。
· 对商品的说明书和防伪标识等进行拍摄。
· 对商品的使用步骤进行拍摄。
· 多件商品组合进行拍摄。
拍摄前，可以根据室内和室外环境的不同来准备拍摄器材。室内拍摄可选择摄影灯、静物台、柔光箱等辅助配件，室外拍摄时需要多准备几个反光板。图1-12所示为常见的摄影辅助配件。
图1-12 常见摄影辅助器材
在进行拍摄前，为了使拍摄目标清晰明确，可以制订一个拍摄计划表，这样有利于掌握时间进度，还能避免漏拍的情况。在拍摄时，可多拍摄几张以便后期进行选择。以女士连衣裙为例，制订的拍摄计划表如表1-1所示。
表1-1 女士连衣裙拍摄计划表
制订好拍摄计划表后，可根据计划搭建场景，做到如实展示商品的颜色、形态和质感。因为消费者在网上购买商品时并不能直接接触，更不能试用商品，所以商品照片必须有立体感。
如在室内拍摄模特展示服装整体试穿效果时，为了使背景干净明亮，应选择白色背景布，在模特右前方使用柔光箱打主灯光，左右两侧分别加一个较弱的柔光，使光线变得柔和，如图1-13所示。如在室内拍摄男士皮鞋，可以使用室内的顶灯作为主灯光，左侧45°角的位置使用柔光箱打一个稍弱的灯光，右侧45°角的位置用柔光箱直接打光至鞋子上，这样可以营造一种立体效果，如图1-14所示。
图1-13 室内拍摄服装场景
图1-14 室内拍摄皮鞋场景
在所有的拍摄工作完成后，需要将拍摄的商品图片传入计算机，然后通过图像处理软件对图片进行修改和完善，如修复污点、修正曝光、调整偏色、调整饱和度、调整图片清晰度等。需要特别注意的是，进行后期处理的前提是要保证商品的真实性。最后还可为商品图片添加水印，防止被盗用。