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随着电子商务的蓬勃发展，消费者在购买商品时希望获得商品的更多信息。网店中的商品图片是消费者了解商品特性的主要途径，因此，商品拍摄显得尤为重要。网店中的商品图片不仅要清晰真实地展示商品的特性，还要能激发消费者的购买欲。一张有视觉冲击力的高品质商品图片更能得到消费者的认可，这也是影响商品销量的主要因素之一。因此，拍摄网店商品图片的重要性不言而喻。图1-1所示为外形相似的“U形枕”商品不同的拍摄效果图，左图通过场景与模特的搭配营造了一个温馨舒适的使用氛围，而右图则显得画面比较单一、构图不完整，因此左侧的商品图片更能吸引消费者。
图1-1 外形相似商品不同的拍摄效果
商品图片是为了展示商品外形和功能而存在的，一张美观的商品图片不仅能吸引消费者点击并购买商品，还能提升商品排名和店铺竞争力。下面介绍商品拍摄对店铺的意义。
● 提高点击率。消费者逛街时，若被橱窗中的某个商品吸引，便会走进店铺。同样，在网上购物时，消费者搜索所需的商品，并对商品进行筛选。一张美观的商品图片能抓住消费者的眼球，吸引其点击浏览更多的商品图片，进而促使消费者进入店铺消费。
● 提升商品的竞争力。网上店铺中的商品种类应有尽有，商家也非常多，同一类商品甚至完全相同的商品都有很多商家在同时售卖。此时要想从众多的同类商品中脱颖而出，给消费者耳目一新的感觉，就需要用高质量、美观的商品图片来提升商品的竞争力。优质的商品图片能吸引更多的消费者关注，随着关注度的上升，店铺便可不断挖掘潜在的消费者。
● 影响消费者的购买决策。同类型的商品，拍摄的效果和处理方式不同，给消费者的印象也不一样，这也是影响消费者购买决策的因素之一。图1-2和图1-3所示为两件款式类似的连衣裙，由于第一件连衣裙的拍摄背景杂乱，没有突出主体，导致最终呈现的效果并不美观。而第二件连衣裙图片主体清晰，背景干净，因此销量比第一件连衣裙的销量高很多。
图1-2 销量一般的连衣裙
图1-3 销量较高的连衣裙
● 优化供货渠道。优质的商品图片能够抓住消费者的眼球，给消费者带来愉快的购买体验。店铺在提升商品销量的同时也会引起供货商的重视，销量好的店铺，能得到与更多供货商合作的机会，从而得到更好的服务与更优惠的进货价格。